燕京啤酒推出U8祝福罐，开启别样创意营销

对于国人来说，春节的意义众多，但始终离不开送福、团聚、祈愿。随着春节日近，大家的思乡之情愈益浓厚，回家、送福成了藏不住的心声。

洞察到这一社会情绪，1月15日，燕京啤酒新春特别产品——燕京U8祝福罐，在全国各大商超、燕京电商平台正式上市，引发普遍关注。

燕京祝福罐采用金色底边、白色瓶身基础色调,搭配传统春节大红色的喜庆设计，在瓶身的背面留下了消费者可以填写祝福语的空间：“希望你_好运相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很简单_______”，在横线处写下你的新春祝福，以文字为墨，以罐体为纸，以酒传情，共创“福语”，开启好彩新年！

这是继《我和燕京的故事》之后，燕京借助产品势能，推出的又一大举措，持续占领春节营销制高点。燕京U8祝福罐是从消费者对于春节的美好愿景出发，激起消费者的情感共鸣，获得情感上的满足。

在市场充分竞争、产品同质化严重的大环境下，品牌借助情感营销的方式赋予产品更多价值，也成为屡试不爽的营销玩法。消费者购买产品的标准已经由通常的物质实用性指标过渡到精神享受性指标上，注重情感诉求，追求心理需求的满足。

燕京U8祝福罐就是把握住了这一消费趋势的变化，承接《我和燕京的故事》一波“回忆杀”，把消费者带到“送祝福，好彩年”的现实生活中，从而把这轮情感营销提升到了新高度。