燕京推出玻尿酸啤酒，抢占女性酒饮市场

红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。

大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。同质化怎么办？

在啤酒赛道品牌、产品同质化严重的形势下，早就有不少品牌开始从差异化的产品出发，比较典型的“夺命大乌苏”乃至近几年大火的黑啤等。

如果说这些啤酒产品差异化还在大众认知之内，那么，燕京啤酒近日上线的首款透明质酸钠啤酒产品则是颠覆我们的想象。

燕京啤酒这款产品名为“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，在制作时加入红葡萄汁与透明质酸纳，被称作是一款“可以喝的玻尿酸”。

从外观来看，这款啤酒与花瓣、水果、粉红色背景共同呈现，与女性场景进行关联。目前该产品在电商平台售价为299元/6瓶，单瓶价格达50元。

对医美稍有了解，便不会对玻尿酸感一词到陌生。作为填充材料，玻尿酸通过注射可以改善皮肤凹陷，达到祛皱、丰满面部的效果。同时，中国食品工业协会营养委员会常务副会长兼秘书长杜荷曾公开表示，口服玻尿酸也具有保护胃肠道健康、护眼、缓解骨关节炎、改善皮肤功效等作用。

值尽管燕京啤酒宣传文案强调“先进技术”、“专利低分子玻尿酸”、“完美结合啤酒与透明质酸”等字样，但却对这些“科技与狠活”所能达到的功效只字不提。

燕京啤酒将功能尚待考证的成分添加到产品中，希望消费者仅靠品牌暗示及对功效的联想，就可以为超出常规啤酒数倍的溢价买单。到底是为了服务女性消费者的饮酒需求，还是将其作为缴纳智商税的围猎对象，我们也不好猜测。

但在安全问题的情况下，玻尿酸啤酒这一突破大众认知的产品确实获得了关注，从而得以在一众同质化产品中脱颖而出，也许会有不少猎奇心理比较强烈的女性消费者会想要尝试，带动销量的提升。