台湾麦当劳40周年重新设计吉祥物，“抖”成低像素的Y2K

1 月 28 日，是麦当劳在中国台湾地区的40岁生日。

为此，台湾麦当劳邀请设计团队Five Metal Shop以Y2K风格重新设计了麦当劳总部于1960年代原创的4个品牌吉祥物，包括麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥。

台湾麦当劳40周年吉祥物设计

此次麦当劳携手设计团队，以创意形式重新诠释麦当劳叔叔和他的好朋友们的外观，运用“重新下载”的概念打造“麦当劳叔叔与好朋友们抖阵一起”系列。

可以从设计上看出，重新设计的吉祥物基本上维持了原来的模样，但是在整体风格上有所调整，具有像素组成的数位变形线条结合隐喻怀旧的Y2K风格，打造角色队形、趣味表情与“具拥抱感”的身形比例，设计呈现慢网速时期下载图片低像素“抖抖”的特色。

以现代审美风格重新设计吉祥物，却故意往“复古”方向走，除了与当下流行的复古风有关外，还与此次台湾地区40周年庆品牌价值有关，回归“慢时期”，重拾简单的快乐。

去年11月，中国台湾麦当劳就推出40周年主题片《简单的快乐》。这也是时隔 20 年后，蔡依林与麦当劳的再度合作。

广告片截图

短片以蔡依林作为第一人称，讲述了40年的环境变化，而不变的是麦当劳一直为消费者带来的简单的快乐。

“Motown的曲风，无论何时听到都会想跳舞，心情也会变很好。完美体现了歌曲想带给听众的核心概念——简单的快乐就在我们身边。”