麦当劳「收据捐赠」营销计划：艺术壁纸上增添捐赠条形码

小票是购物支付的凭证，而自从网络支付盛行之后，小票似乎已经不再流行，很多时候人们常常会忘记它的存在。

在台湾，有些地方还保留着保留小票的习惯，他们甚至会发起针对小票的抽奖活动。受此启发，麦当劳携手Leo Burnett Taiwan合作推出了一项名为“Donation Wallpaper”的收据捐赠营销计划。

由35位新晋艺术家为手机设计壁纸，特别的是，每个壁纸上都有一个条形码。消费者在支付商品时向收银员出示壁纸，条形码就会自动将收据发送至麦当劳的慈善机构，这样的方式省去了手机再捐赠等环节。

很明显这是一项具体当地特色的营销活动，如果这项计划放在中国大陆，可能大部分地方实施不起来或者需要换种方式还能更加顺利。

同时，这项营销对于新晋艺术家也是一次很好的检验市场的机会。由艺术家设计的壁纸可以退出更多个人化的内容与设计，在麦当劳实施品牌的公益计划时，新晋艺术家的作品也能随之得到传播。