资生堂携手WTA为年轻女性发声，这波借势营销强势吸粉！

随着时代发展和社会进步，女性地位逐步提高，如今普遍进入到各领域和行业，成为社会不可或缺的组成部分，但在现实生活中，女性群体依然会受到世俗道德标准的约束。

据相关调查显示八成以上女性不甘只为贤妻良母，她们更希望找到家庭与事业的平衡点，向往成为“经济独立女强人”或“特立独行酷女人”。

为女性群体发声

引发情感共鸣

“婚姻比事业重要、毕业就赶紧找工作、怀孕了就不要出来工作……”这些对于女性而言经常听到的语句，真的是字字扎心。资生堂此次将目光聚焦在三位年轻女性身上，讲述她们面对这些现实难题，如何打破世俗观念，勇敢说“不”。

网球运动员想要追逐自己的网球梦想，却面临被逼婚的困扰，是继续追逐梦想，还是步入婚姻？

即将就业的女生想要去偏远山区当志愿者，却遭到父母的反对，是踏上支教之路还是听从父母的安排？

职场女强人，怀孕仍在努力工作，遭到同事的非议与不解，怀孕是否意味着不能胜任工作？

短片以催婚、工作、职场三个当代女性苦恼的主要因素为矛盾点展开演绎，灵动的配乐以及大量特写镜头让人轻易代入情绪，硬币的正反面贯穿全片点出“选择”的同时使结构也更紧凑。

坚持梦想，不妨碍邂逅爱情。

山区支教，一样可以收获掌声。

带娃和工作也可以两不误。

在短片的三个故事中，针对受众将产品与广告的故事情节巧妙地结合，在观众无意识的情况下传达产品信息，使观众在对故事形成共鸣的同时，对品牌产生良好而深刻的印象。

深入洞察用户心理

借势营销实现品牌多维度曝光

信息化时代，各式各样的广告井喷式呈现在大众面前，很多品牌为了吸引消费者目光，在营销上一昧地采用煽情、走心等套路，渴望获得消费者情感认同，殊不知太多同质化广告给受众带来的是审美疲劳，反而降低品牌好感度。

1.洞察用户心理，彰显品牌文化内涵

资生堂这次广告跳脱泛泛而谈式的情感营销，以女性在社会中常遇到的人生选择难题为切入点，将现实生活中的女性群体情感特征点展现的淋漓尽致。和大多数品牌一味兜售产品的广告不同，资生堂此次用高屋建瓴的洞察力和“美力创新让世界更好”的使命感，彰显出一个成熟品牌强大的精神文化内涵。

广告通过女性在社会生活中最真实的画面瞬间，客观展示了女性群体拥有的不甘平庸，追求自我的性格，传达了女性群体希望得到社会应有的理解和支持，这种真情流露更容易让消费者为之共鸣。

答案不是绝对的，选择也不是单一的，短片打破世俗对女性的偏见，冲破约束，将消费者的情感强力聚集，最终引发目标受众的情感共鸣，让女性自信选择人生。

2.WTA借势营销，扩大传播特性提升影响力

近年来，体育赛事国民参与度高赞助成为品牌方们抢夺的新站场，而WTA这样的全亚洲范围最高级别乃至全球范围内级别最高的女子网球赛事，更是高端品牌梦寐以求的头部资源，资生堂此次赞助WTA年终总决赛，进入了一个量级的持续性曝光与互动场地，推动资生堂的品牌知名度和影响力迈上新的高度。

图片来源资生堂深圳WTA年终总决赛官微

借赛事契机推出的广告意在传达品牌“任我美力”的新主张，相信美有改变世界的力量。而WTA创建的原则是为女性争取平等机会，这与资生堂提倡的“empower women”（赋能女性）理念非常契合，帮助女性可以找寻到真正的自我，更展现出品牌国际、高端的形象。

图片来源资生堂深圳WTA年终总决赛官微

3.人气明星助阵，深入撬动粉丝圈层

资生堂作为一个国际高端品牌，一直致力于对美的追求，深受世界各地消费者的喜爱，而进入中国后，意识到国内流量明星、人气偶像的话题度和带货能力的强劲，启用更多中国本土流量明星、人气KOL为品牌宣传造势，在移动社交媒介上触达更多年轻受众。

图片来源资生堂中国官微

根据其不同产品调性，选择范丞丞、唐嫣、黄轩等作为产品形象的代言人，通过明星强大的号召力，迅速聚拢粉丝群体，实现品牌全网多维覆盖，达到高效流量和良好口碑，从而助力产品销售翻倍转化。

此次联合线下线上多平台配合，利用赛事活动传播、广告传播、明星产品宣传相互配合的方式，使品牌在各大媒体上获取了大量曝光，彻底实现360°全方位无死角渗透式传播。

现实化故事输出

诠释品牌价值理念

近几年，越来越多品牌关注女性社会话题，随着女性自我意识的觉醒，价值认同和情感共鸣成为品牌打动女性消费者的关键。

对于女性，社会总是习惯以标签定义，但资生堂看到的是每个女性背后的多彩多面，关注到女性在这个时代下的困境与束缚，希望帮助她们抵御内外压力，寻找到真正的自我。并通过广告引入品牌理念，同时借助WTA、花滑等国际赛事，扩大品牌影响力，提高品牌在目标消费群体中的认知度与好感度。

品牌在进行营销传播时，只有保持与用户之间进行互动交流，让受众了解品牌的所传递的价值理念，而不仅仅是单项向用户传播信息，最终才能获得最大化的传播和营销效果。

纵观资生堂在市场上的一系列营销举动，为满足中国市场越来越细分化和数字化发展的趋势，品牌始终持续性地保持着创新活力，一方面确实因为这个品牌高品质的产品和服务，另一方面则是品牌的始终如一的价值理念，使其在消费者心目中留下了深刻的印象。