天猫在年货节搞“语句扩写”，抖音也开始玩文案接龙了

要过年了，小虎这颗心，早已经飞到九霄云外去了~

别看这几天还在上班。

实际上已经压制不住体内的洪荒之力了。

边工作边摸鱼，时间五五分。

打开淘宝零食新鞋新衣统统加入购物车。

提前买了回家就能享受，岂不美哉？

其实不单是淘宝，就这波年货节，基本上所有电商平台都盯着这块蛋糕。

这不，最近抖音电商就搞了一个年味接龙。

抖音商城超品日联合100+个超级品牌撰写了42句文案。

并携手媒体「X博士」以微信图文的形式缓缓呈现，带来一场由龙串起的年味接龙。

画面以「画龙点睛」的样式展开。

顺着龙的形态展开了「文案接龙」。

每一句文案都与当下年轻人的情绪紧密相关：

思念是金

年味在365天的酿造里变得浓烈

过年没想好送妈妈什么

但我已经送了她一年清净

买不到的红毛衣

是妈妈牌的

小时候的年味

是糖果味的

今年的班就上到这

回家做妈妈的小孩去了

老板让我跳出舒适圈

老家让我回到舒适圈

上班丑

关我过年回家美什么事

在逃公主

这次真的回家啦

走过很多的路

最喜欢回家的路

有句话，期待了一年：

洗手！吃饭！

红秋裤

长辈唯一指定本命年穿搭

涂个新年红

讨个好彩头

过年回家

爆改老妈变潮妈

给妈妈一个金镯子

让她过年更爱给人夹菜

睡前仪式感

和妈妈一起敷面膜说说家长里短

从大宝贝，到惹人嫌

我只用了两天

新年最动听的话：

恭喜发财，红「包」拿来

堆成山的瓜子皮

是春节的聊天记录

抖音的文案接龙

天猫的“语句扩写”

年货节作为一个大节点。

可以说是每个品牌都铆足劲拼创意。

各大电商平台绝对是拼得最凶的。

早在之前，天猫其实就搞了语句扩写的创意。

与以往购买年货不同的是，随着90后、95后的长大，家中购买年货的人群从中青年变成了更为年轻的一批人。

这也是天猫此次在洞察上的一个关键点。

在文案上也有了更多的年轻化的体感，采用了一个经典的语文题目作为创意：

这是一条金手链

这是一条过年送妈妈的金手链

这是一条过年送妈妈她就能露一手、两手、三手的金手链

过年礼，让妈妈晒得金金有味

这是一瓶好酒

这是一瓶过年送爸爸的好酒

这是一瓶过年送爸爸俩人就能聊好久好久的好酒

过年礼，和老爸交个朋友

这是一箱核桃

这是一箱过年送亲戚的核桃

这是一箱过年送亲戚他们盘来盘去就没功夫盘问你的核桃

过年礼，让亲戚们动手不动口

这是一副降噪耳机

这是一副过年回家送自己的降噪耳机

这是一副过年回家送自己顺耳了看什么都顺眼的降噪耳机

过年礼，回家一路顺心

这是一条马面裙

这是一条过年送家人的马面裙

这是一条过年送家人轻松刷屏家族群的马面裙

过年礼，让华流变顶流

这是一个超能玩具

这是一个过年送熊孩子的超能玩具

这是一个过年送熊熊熊熊熊孩子就能拯救自己的超能玩具

过年礼，让熊孩子乐不思叔

这是一份预制年菜

这是一份过年送自己的预制年菜

这是一份过年送自己好吃到家了的预制年菜

过年礼，在他乡也能尝家香

这是一台不怕洗的洗地机

这是一台不怕洗的正好过年送家人的洗地机

这是一台不怕洗的正好送家人这样谁都不用洗的洗地机

过年礼，让家人欢天洗地

电商平台内卷环境下

品牌在年货节节点下的注意力抢夺

品牌的年货节文案，关键在于用户洞察。去讲述跟用户息息相关的事，再建立起与品牌之间的联系，本质上是让消费者有所共鸣，有所思，有所想。

无论是抖音电商的年货节文案，还是天猫的“语句扩写”，其中更多的是去营造过年的氛围，就如“从大宝贝，到惹人嫌，我只用了两天”，可以说是在用户生活中直接给安上了一个摄像头。

Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”成为这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接是营销的关键所在。

尤其是在当下年末之际，自带感性氛围的营销节点让众多品牌纷纷以情感撬动流量，如何玩的出彩，在于创意上的把关和考究。这也是为什么年货节文案都有一种走心、温暖、软性的风格。归根结底在于借文案提升好感度，为卖货带去助推力。