担心挂上“广告”影响流量，一美食探店类视频未标注“广告”被罚

近日，无锡市市场监督管理局发布一批2023年度广告违法典型案例。其中，一则美食探店类视频因未标注“广告”被罚款。

据悉，2023年10月，上诉管理局调查发现有两个短视频账号发布了不少美食探店类视频，附有店铺购买链接，但均未标注“广告”。经查，两个账号由无锡某文化传媒公司的MCN机构运营，该机构以体验测评的形式，制作推销合作商家商品或服务的探店视频，商家除支付推广宣传费用外，还会根据消费者在视频附带的购物链接下单后实际核销的交易额，向该机构支付一定的佣金。

MCN机构负责人表示，因担心挂上“广告”会影响宣传效果和流量，所以未进行标注。

市场监管部门认为，部分探店类视频名义上是测评、体验，实际却是为商家进行营销推广，在一定程度上侵犯了消费者知情权，涉案MCN机构已构成“发布不具有可识别性的互联网广告”的违法行为。

据《互联网广告管理办法》规定，除法律、行政法规规定禁止发布或变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应显著标明“广告”。

另外，考虑到当事人违法行为持续时间较短、案发后主动改正等，市场监管部门对其作出罚款2000元的行政处罚。

事实上，早在去年5月起，《互联网广告管理办法》就予以正式实施，按照《办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。新办法颁布后，仍然有商家、MCN博主抱有侥幸心理，担心影响宣传流量，进而广告业绩而放弃标注，近段时间以来，已查获多起违法广告法的案例，希望各大商家、博主引以为戒。