宝马整合宏盟集团在美营销业务

近日，宝马北美公司宣布将整合宏盟集团旗下宝马、Mini 和宝马集团金融服务公司在美国的营销活动。 

在 Ebiquity 领导的“详尽”的 RFP 流程之后，该公司将其 CRM 业务授予了 The Javelin Agency，同时还将社交媒体业务授予了 180/NY。 

宝马之前在美国的代理机构包括 Interpublic 的 Performance Art（数据和 CRM）和 Anchor Worldwide（社交媒体），Critical Mass则保留了 BMW 和 Mini 的数字业务。

另外，Goodby, Silverstein, & Partners 保留其作为 BMW 首席创意机构的角色，并增加了对 Mini 和宝马集团金融服务的新职责 

对此，宝马北美公司首席营销官Marcus Casey说道：“通过将我们不同的业务部门整合到一个屋檐下，目的是创建一支多学科、跨职能的团队，以支持我们在美国的营销工作。”

Marcus Casey还提到，这些变化反映了宝马集团以速度效率的名义创造协同效应和简化业务的愿望。

今年早些时候，北美宝马宣布Critical Mass创建了一个新的定制部门来管理 BMW、Mini 和 BMW Motorrad 的媒体规划和购买活动。 

据悉，新合同将于明年4 月 1 日开始生效。