宏盟集团再获喜讯，赢得宝马北美媒介业务

宏盟集团在赢得拜尔斯道夫欧洲、北美媒介业务，Uber全球媒介业务之后又一次迎来胜利。

有消息称，宝马（BMW）已任命宏盟集团（Omnicom Group）为其美国、加拿大和拉丁美洲（包括墨西哥）的媒介代理商。

已知的是，在以前宝马该区域媒介业务几乎由埃培智集团包揽，除了奥美负责的巴西地区。

宝马北美首席营销官Marcus Casey表示：“媒介格局变得越来越复杂，而且正在迅速变化，这已经不是什么秘密了。在这种背景下，随着我们的三个品牌在多个国家的媒介策划和购买业务正在逐步整合，我们必须找到一个能够应对数字化和社交媒体时代挑战的前瞻性的合作伙伴。”

宏盟集团旗下Goodby，Silverstein&Partners目前是宝马美国的创意代理商；而Critical Mass目前负责宝马北美的网站开发与设计和数字营销业务；独立广告商Anchor则负责社交媒体业务；埃培智旗下的Performance Art则拥有CRM业务。

Vivix的数据显示，2022年宝马美国社交媒体支出为9890万美元，这个数据比2021年的8020万美元高出不少。

值得注意的是，媒介业务只是宝马从今年年初开始召集广告比稿的其中一部分，该项比稿还包括社交媒体、数字等，预计将在今年年底前完成。此前，宝马中国数字创意业务比稿尘埃落定了。Interone从Serviceplan、Interone、W+K、Havas Creative、TBWA以及DDB的比稿角逐中获胜，再次成为宝马中国的数字创意业务代理。