宝马北美召开广告全领域大比稿

近日消息，宝马汽车（BMW）北美公司正在召开广告全领域的代理业务比稿。宝马北美公司在一份声明中表示：“本次比稿是我们正常业务流程的一部分，是每隔几年定期进行一次业务的重新审核。目前比稿工作已经在进行，预计需要较长时间才能彻底结束。”

据悉，宏盟集团旗下Goodby Silverstein & Partners（GS&P）是宝马北美的创意代理商；UM优盟负责媒介；IPG旗下的Performance Art则负责该公司的顾客关系营销CRM事务；Critical Mass目前负责宝马北美的网站开发与设计和数字营销业务；Anchor负责社交媒体业务。

宝马在2021年连续第三年夺得美国豪华车销量冠军，销量超过了竞争对手雷克萨斯和梅赛德斯奔驰，同时还击败了特斯拉。但2022年一项数据显示，宝马在豪华车竞争中落后于特斯拉。

此外，2022年5月，马库斯·凯西（Marcus Casey）接替Uwe Dreher，担任宝马集团北美公司营销副总裁，负责美国市场的广告、零售营销、消费者体验和品牌赞助合作、顾客关系营销及数字媒体。

此前，宝马中国数字创意业务比稿尘埃落定了。Interone从Serviceplan、Interone、W+K、Havas Creative、TBWA以及DDB的比稿角逐中获胜，再次成为宝马中国的数字创意业务代理。

2005年起，Interone就开始服务宝马中国，迄今已经有17年，在这期间宝马中国也举行过多次比稿，但Interone都凭借自己出色的能力捍卫了数字创意业务。