宝马北美召开广告全领域大比稿
张小虎
发布于 2023-01-05 13:00
近日消息,宝马汽车(BMW)北美公司正在召开广告全领域的代理业务比稿。宝马北美公司在一份声明中表示:“本次比稿是我们正常业务流程的一部分,是每隔几年定期进行一次业务的重新审核。目前比稿工作已经在进行,预计需要较长时间才能彻底结束。”
据悉,宏盟集团旗下Goodby Silverstein & Partners(GS&P)是宝马北美的创意代理商;UM优盟负责媒介;IPG旗下的Performance Art则负责该公司的顾客关系营销CRM事务;Critical Mass目前负责宝马北美的网站开发与设计和数字营销业务;Anchor负责社交媒体业务。
宝马在2021年连续第三年夺得美国豪华车销量冠军,销量超过了竞争对手雷克萨斯和梅赛德斯奔驰,同时还击败了特斯拉。但2022年一项数据显示,宝马在豪华车竞争中落后于特斯拉。
此外,2022年5月,马库斯·凯西(Marcus Casey)接替Uwe Dreher,担任宝马集团北美公司营销副总裁,负责美国市场的广告、零售营销、消费者体验和品牌赞助合作、顾客关系营销及数字媒体。
此前,宝马中国数字创意业务比稿尘埃落定了。Interone从Serviceplan、Interone、W+K、Havas Creative、TBWA以及DDB的比稿角逐中获胜,再次成为宝马中国的数字创意业务代理。
2005年起,Interone就开始服务宝马中国,迄今已经有17年,在这期间宝马中国也举行过多次比稿,但Interone都凭借自己出色的能力捍卫了数字创意业务。
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