亿邦智库发布《2023全球化新品牌洞察报告》

11月30日，亿邦智库在“2023亿邦品牌全球化年会”发布《2023全球化新品牌洞察报告》。

图源：亿邦动力

该报告全景解读了全球化新品牌的背景与机遇、全球化新品牌面临的5个风口和4个关键转变，拆解了4个不同类型的标杆品牌，洞察了我国品牌商家全球化能力。

其中提到，平台竞价和SEO搜索引擎优化是商家最常用的营销方式。在营销渠道布局方面，Google是最大的受益者，有46.5%的商家选择通过Google投放。2023年上半年，谷歌的广告收入为1109亿美元，占其总收入的81%；TikTok预计2023年上半年广告收入将超过60亿美元。

此外，报告还重磅推出了4个专题报告，分别是《2023产业带品牌出海洞察报告》《2023新兴市场出海生态洞察报告》《2023跨境支付安全科技与生态发展报告》和《2023跨境电商支付研究报告》。

同时，报告首次定义了“全球化新品牌”，是指抓住电子商务全球大市场新机遇，以全球化的经营组织体系为支撑，以跨境电商为创新纽带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信仰为目标的品牌。

报告还指出，“全球化品牌”通常具有以下五大表现特征：1.全域全渠道布局能力；2.供需数字化互动创新；3.品质品牌追求；4.本土化用户思维；5.跨国公司部分特征。