名创优品2023财年Q2财报：品牌升级带动盈利能力持续提升

近日，名创优品集团公布了2023财年第二财季未经审计财务报告。该财季名创优品集团总营收达24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比高达到40%。

得益于全球化战略的稳步推进和全新品牌战略的全面升级，名创优品经营效率显著提升，盈利能力超出预期。本财季，名创优品非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润达3.7亿元，同比增长82%，调整后净利率达15.0%。同时，国内品牌升级工作稳步开展、全球收入结构性调整以及供应链端的优化，都有效带动整体毛利率的提升，使得名创优品本财季综合毛利率再创历史新高，达40.0%，较去年同期上升8.9个百分点。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“过去三年，全球消费市场面临史无前例的挑战，但名创优品始终保持业务增长，展现出强大的韧性。站在全球视角来思考公司的未来，名创优品决心成为一个超级品牌。为实现这个目标，我们要坚定不移地锚定“三个转变”，第一是将名创优品由渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌，第二是从零售公司升级成为由兴趣驱动的内容公司，第三是将消费升级为热爱，让我们的顾客成为用户。未来将深度参与全球零售市场的竞争，以产品创新打造超级品牌，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”

品牌升级带动盈利能力提升：

财报显示，本财季内名创优品继续推进品牌战略升级，凭借对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，推出了一系列有兴趣消费特点的“好看、好玩、好用”新产品，有效地推动了公司毛利率创下40.0%的新高，较去年同期上升8.9个百分点。

2月24日，名创优品举行全球品牌战略升级发布会，宣布品牌定位全面升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”，进一步强化品牌的IP潮流属性，蓄力新势能引领全球兴趣消费。会上，名创优品宣布全新升级“全球产品创新中心”，更与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”，以产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达，同时依托新华社独有的传播势能，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力，助力中国品牌讲好中国故事。