2023年世界品牌500强榜单发布：中国品牌入选数跃居全球第三

12月13日，由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。

据悉，《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。根据品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，确定品牌影响力。通过世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行综合评分，最终推出世界最具影响力的500个品牌。

2023年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家

从榜单上看，中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中，表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。

对于品牌数量的国家分布，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授Steve Woolgar指出，即使受地缘冲突和能源危机影响，欧洲经济复苏步伐放缓，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。不过，受困于经济的脆弱性与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

除此之外，今年新上榜的品牌总计25个。其中，中国（含港澳台）新上榜品牌有6个，包括保利（POLY）、抖音（TikTok）、中国华电（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。

世界品牌实验室的年终报告表示，在过去10年里，品牌的全球化战略面临越来越大的压力，消费者对于全球化大品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的发展，这也推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。