饿了么×许知远上线《建议冬至放一天假》，打响冬至广告第一枪

12 月 22 日，冬至，是二十四节气中的第22个节气，冬季第4个节气。

饿了么携手作家许知远上线冬至广告《建议冬至放一天假》，短片围绕着“冬至”提出一个让全体打工人都为之振奋的消息：“冬至应该放一天假，至少让大家好好吃顿饺子嘛。”

开篇，便是许老师一个幽默式的开头，办公室里没有了忙碌的身影，只有他留下的一张纸条：今日休息 你也休息。

在一片烟火气中，广告正式拉开序幕...

文案：

冬至了，可能很多人想不起冬至，

想起来也没空过。

我想有个建议：冬至应该放一天假，

至少让大家好好吃顿饺子嘛。

为什么冬至要放假？

第一，

冬至可能比你想象的更重要。

它是这块土地诞生的第一个节气，

古中国最初的过年，

过的就是冬至这一天。

第二，

有人真的去庆祝的，才叫冬至。

冬至不在日历上，冬至是人过出来的，

是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。

第三，

大人比孩子更需要一个寒假，哪怕就一天。

国庆节过完，下半年就没有节假日了。

第四，

因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。

它是一年里黑夜最长的一天，

中国人偏偏看作最好的一天，

相信「冬至阳生春又来」。

饺子也有这种寓意。

它是一张面皮对折、相交、捏在一起，

谐音「交子」，是更岁交替，也是时来运转。

这不，又说回饺子了。

第五，

因为饺子值得拥有一个节日。

我们无论走到哪里，

都走不出一颗中国的饺子。

为什么冬至要放假？

因为我们得有一个时间，

思念亲人，拥抱朋友，款待自己。

去和这个古老的节气，

一起创造年轻的记忆。

所以我真诚地建议：

冬至放个假，让我们在家吃顿饺子。

一起庆祝这个最漫长的夜晚。

提到了多种理由，总归而言，还是希望人们可以和这个古老的节气，一起创造年轻的记忆。

作为饿了么2023年时令营销的收官之作：冬至这次，饿了么不只想简单拍一条应景的片子，而是想做一件真正有影响力的事件。回应年轻人真实的需要，从更高的格局，用大众在乎的议题，去引发公共讨论，唤起大家对冬至节气的重视。