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饿了么×许知远上线《建议冬至放一天假》,打响冬至广告第一枪

张小虎
2023-12-22 14:35

12 月 22 日,冬至,是二十四节气中的第22个节气,冬季第4个节气。

 

饿了么携手作家许知远上线冬至广告《建议冬至放一天假》,短片围绕着“冬至”提出一个让全体打工人都为之振奋的消息:“冬至应该放一天假,至少让大家好好吃顿饺子嘛。”



开篇,便是许老师一个幽默式的开头,办公室里没有了忙碌的身影,只有他留下的一张纸条:今日休息 你也休息。


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在一片烟火气中,广告正式拉开序幕...


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文案:


冬至了,可能很多人想不起冬至,

想起来也没空过。

我想有个建议:冬至应该放一天假,

至少让大家好好吃顿饺子嘛。


为什么冬至要放假?


第一,

冬至可能比你想象的更重要。

它是这块土地诞生的第一个节气,

古中国最初的过年,

过的就是冬至这一天。


第二,

有人真的去庆祝的,才叫冬至。

冬至不在日历上,冬至是人过出来的,

是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。


第三,

大人比孩子更需要一个寒假,哪怕就一天。

国庆节过完,下半年就没有节假日了。


第四,

因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。

它是一年里黑夜最长的一天,

中国人偏偏看作最好的一天,

相信「冬至阳生春又来」。


饺子也有这种寓意。

它是一张面皮对折、相交、捏在一起,

谐音「交子」,是更岁交替,也是时来运转。


这不,又说回饺子了。


第五,

因为饺子值得拥有一个节日。

我们无论走到哪里,

都走不出一颗中国的饺子。


为什么冬至要放假?

因为我们得有一个时间,

思念亲人,拥抱朋友,款待自己。

去和这个古老的节气,

一起创造年轻的记忆。


所以我真诚地建议:

冬至放个假,让我们在家吃顿饺子。


一起庆祝这个最漫长的夜晚。


提到了多种理由,总归而言,还是希望人们可以和这个古老的节气,一起创造年轻的记忆。


作为饿了么2023年时令营销的收官之作:冬至这次,饿了么不只想简单拍一条应景的片子,而是想做一件真正有影响力的事件。回应年轻人真实的需要,从更高的格局,用大众在乎的议题,去引发公共讨论,唤起大家对冬至节气的重视。

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