郑州市市场监管局对认证活动广告宣传作审查提示

11月16日，郑州市场监管公众号发文称，为维护质量认证的有效性和公信力，规范认证、检验检测行业活动广告，严厉打击虚假认证、以检测认证名义发布违法广告行为，维护公平有序的市场经济秩序。郑州市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国认证认可条例》等相关法律法规对认证活动广告宣传作如下审查提示：

一、主体资格应当符合法律、法规的要求，不得发布含有未经批准开展认证活动、冒用检验检测机构资质、超出批准范围开展认证活动的内容信息。

二、行政许可应当符合法律、法规要求。广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合；不得为尚未取得认证机构批准书、检验检测机构资质认定证书的单位和个人设计、制作、代理发布认证活动的广告。

三、引证内容应当符合法律、法规的要求，广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确、并表明出处，引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

四、不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。除国家统一推行的认证制度外，认证机构自行开展的认证活动及认证证书、认证标志，不得冠以“中国”“中华”“全国”“国家”等字词进行广告宣传。

五、不得含有“当天出证”“当天出报告”“直出证书”“不送样检测”“无需审查”等涉嫌虚假认证的内容。

六、不得含有“确保通过”“认证包过”“三天拿证”等明示暗示保证性承诺的内容。

七、不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

八、应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。利用互联网发布广告，应当具有可识别性，对竞价排名的，应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。

在推文中，郑州市市场监督管理局还提醒各认证检验检测机构、广告经营者、广告发布者、互联网平台经营者：在发布认证、检验检测广告活动中，应当遵守法律法规，诚实信用，公平竞争，认真落实资质审核和信息公示义务，强化广告内容审查，加强行业自律，坚决制止和防范虚假认证违法广告行为。