百威中国近年因广告宣传违法屡遭处罚

日前，香港消费者委员会（简称“香港消委会”）首次测试30款预先包装罐装或支装啤酒，检测结果引发市场关注。经香港消委会检测发现，全部样本检出不同种类和含量的生物胺，“哈尔滨啤酒麦道”则检测出霉菌毒素DON。

据了解，哈尔滨啤酒现为百威投资（中国）有限公司（简称“百威中国”）旗下品牌。据悉，百威中国近年来多次因发布违法广告被行政处罚，累计罚款超140万元。

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公开资料发现，自2021年5月以来，因涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，百威中国已被市场监督管理局累计罚款超140万元。

具体来看，2022年8月，上海市黄浦区市场监督管理局对百威中国罚款60万元，并责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响。该局调查发现，百威中国微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布的相关广告，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布“出现饮酒动作”的酒类广告的行为。该局认为，百威中国违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立即将违法广告删除，未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于百威中国发布该广告的时间为2015年5月28日，违法行为持续时间长。且因百威中国于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚。

2022年10月，百威中国又被黄浦区市场监督管理局罚款0.5万元并被责令立即停止侵权行为，违法事实和处罚理由为：百威中国未经奥林匹克标志权利人许可，通过官方认证新浪微博“哈尔滨啤酒”发布博文，擅自使用“奥运”“奥林匹克”等奥林匹克标志，并以文字、图片、话题等形式与 “山楂味啤酒”等产品推广和抽奖活动等同时展示。

此前的2021年5月，百威中国也因发布含有恐怖、暴力内容以及饮酒动作的广告，被黄浦区市场监督管理局罚款60万元；2021年11月，百威中国再次因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止广告发布。

此外，百威中国相关联企业在销售宣传方面还出现过发布虚假广告的行为。2021年5月，百威（中国）销售有限公司上海分公司被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。执法部门查明，该分公司经营的啤酒中的水及酵母都经过人工干预或处理，但公司宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”，构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。