腾讯广告「外溢价值」功能上线

根据调研数据显示，当前，在单一平台完成种草选购的用户仅占7%；其余的消费者虽然并没有立即在平台内点击下单，但其中大部分实际已经通过广告产生对于产品的注意，并会在未来一段时间内会通过其他渠道完成购买转化。很显然，在消费者决策路径日趋复杂的当下，如果缺失了「外溢价值」的洞察，品牌对广告曝光后的全域价值认知也是不够完善的。

图源：腾讯广告

为此，腾讯广告上线「外溢价值」功能，根据不同行业特点，帮助在腾讯生态内投放广告后的品牌在指定时间周期内，查看其他平台渠道对应的品牌搜索表现、新客表现、转化表现以及成本表现，让品牌更加清楚地了解广告曝光后的全域价值。

到目前为止，已有包括美妆、运动户外、珠宝、食品饮料等多行业的几十家品牌加入腾讯广告外溢价值的合作探索中，并陆续取得阶段性成果。

首先，在广度方面。连接腾讯生态全域流量的腾讯广告，目前已完成生态内全场景用户的全面覆盖。借助其多元的用户触点，品牌不仅能够快速触达目标客群，更能有效激发消费者的购买需求。根据调查数据显示，有超74%的消费者会因腾讯系平台的广告触达而产生购买兴趣，并在最终产生购买行为。也正因如此，越来越多的品牌将腾讯广告作为广告投放的主战场，并把腾讯生态作为布局全域经营的核心阵地。

其次，在准度方面。为助力品牌更加充分、合理地运用每一分预算，腾讯广告也在不断升级数据能力，结合各行业特性拆分行业人群，完善消费者模型建设，同时迭代上线支持合约投放直接圈选机会人群-R0（奢美意向人群、香水核心人群、奢美礼遇人群等）的投放端，以帮助品牌精细化覆盖核心人群，高效触达更具转化意向的高潜人群，快速达成营销目标。

图源：腾讯广告

未来，腾讯广告还将持续优化升级，助力品牌更科学、透明地关注外溢价值，从全局视角出发优化品牌线上营销体系，借助有的放矢的投放实现更加卓有成效全域生意长效增长。