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腾讯广告神助攻,《元梦之星》大热破圈成为现象级新游

张小虎
2023-12-27 20:30
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近日,由腾讯旗下天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》全平台上线,上线首日90分钟内即登上App Store免费榜第一名,成为了今年一款火速破圈的现象级新游。

 

在腾讯广告游戏全生命周期营销解决方案“游速通”的助力下,《元梦之星》借助平台IP资源、创新广告产品、智能化工具矩阵,在腾讯广告销售及运营团队的全程沟通与指导下,实现了高效拿量,开服即大热破圈。


品效协同,互动破圈


伴随《元梦之星》开测,各大平台头部主播纷纷参与体验,不少参与内测的游戏玩家也自发加入讨论,各大行业群和社交平台成为了《元梦之星》的“大型种草现场”,多条社交话题内容被蜂拥而至的玩家顶上热搜。


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为进一步助推《元梦之星》人群破圈,腾讯广告整合全域内容资源,借势平台年度盛典的事件影响力及顶流明星号召力,为新游上线叠加跨界破圈的营销BUFF。


在12月17日“2023腾讯视频星光大赏”的活动上,腾讯广告通过线上线下联动,从线上腾讯视频的多元广告流量曝光,到现场主持人口播、品牌/产品露出,再到明星艺人配合试玩游戏及舞蹈秀形象植入,将《元梦之星》全程融入这一重大IP活动中,为新游大推提供了多元营销场景,帮助《元梦之星》实现了破圈声量的指数级提升。


· 线下场景互动:凭借腾讯生态所拥有的丰富的明星资源,《元梦之星》在星光大赏现场通过与众多明星的高频互动,实现了声量快速破圈。在星光俱乐部及星光大赏颁奖后台,迪丽热巴、孟子义、徐志胜、李雪琴等多位明星嘉宾参与试玩游戏,并通过明星艺人微博发布试玩剧照及现场照片。与此同时,《元梦之星》IP玩偶也在表演环节中自然登场主舞台,实现了品牌/产品的自然露出。在活动期间,迪丽热巴及其工作室官方微博分别发布了微博内容,邀请粉丝一同参与试玩游戏,共获得了超过105万次转发及近100万次点赞。


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· 矩阵资源曝光:在颁奖现场,品牌以主持人口播、时代少年团颁奖词等多种形式植入,并借助腾讯视频全渠道流量位及多元广告形态进行品牌产品露出,如穿越式互动信息流、焦点图首条、phonemax画廊广告等等,帮助《元梦之星》带来更大流量曝光。


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除了与星光大赏的合作,《元梦之星》在上线期间还借助全新升级的朋友圈IP互动式广告在微信生态内吸引更多用户关注,以社交互动破圈,提升游戏声量。在这一广告形态中,灵动的游戏IP形象可破框而出,在用户点赞或评论后,IP 形象还会散发心形特效,以定制化的趣味动作和语言祝福与用户进行双向互动,激发用户点击意愿。


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内容来源:腾讯广告

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12月15日,腾讯重磅上线《》并在社交媒体平台大量宣发,作为对手的网易《蛋仔派对》也开始投入大量广告,而字节跳动作为双方重视的广告投放平台,赚得“盆满钵满”。
12月15日,腾讯花重金打造的派对游戏《》正式上线,但其铺天盖地式的广告却引发网友争议,认为其宣传推广“太过了”。
自从腾讯》上线以来,腾讯与网易之间的内涵就从未停止过。12 月 21 日,新一轮的阴阳内涵战开启了。据悉,蛋仔派对为了“诋毁”,竟然在微信朋友圈买了广告位,模拟聊天界面,暗戳戳骂。其中,就有网友一眼就抓住了华点:网易骂腾讯还得给腾讯钱才能骂。
近日,腾讯天美工作室《》宣布上线。该游戏上线以来得到了全网多平方的曝光。 与此同时,因赛集团表示,公司作为腾讯的营销合作伙伴,为《》产品的预热上线策划了相关品牌营销活动,针对产品预约、内容共创、下载等环节提供相关创意内容。
12 月 15 日,腾讯》宣布上线。据了解,《》首期将投入总计14亿元用于游戏生态的建设。其中1亿元用于大众电竞赛事打造,3亿元用于与B站、抖音等九个内容平台共同发起“星梦合伙人”内容生态激励计划。近日,腾讯网易商战升级,网易天下3于近日发布了这样一则营销活动。天下3发布微博称【转关抽100个少侠,每人赞助100“企鹅美式吧”基金】
12 月 15 日,由腾讯天美工作室群开发的派对游戏《》宣布上线,派对游戏市场又迎来了一位重磅玩家。开服之际,品牌邀请到了线下当红的人气偶像团体时代少年团代言,官宣第一天,热度高涨。 就在这泼天的广告之下,有网友发帖发现,出了个皮肤叫“易斑斑”谐音为“一般般”;与互为竞争对手的蛋仔派对回击了一个皮肤叫“企鹅”,谐音为“恶心”。 对此,网友辣评“他俩这酣畅
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“易斑斑”VS“鹅
近日,同城速递服务公司闪送在成立5周年之际,推出一支催人泪下的品牌宣传片——《你不相信》,就对这个问题给出了最好的答案。