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洁柔45周年,免费为国货品牌打广告

张小虎
2023-10-27 09:55
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前段时间,洁柔因输错价格损失金额超千万元事件及事后公关引发全网关注,不少网友都认为洁柔的做法堪称为国货典范。

 

近日,洁柔再次以老牌国货姿态发布了一支以“国货全明星”为主题的广告,洁柔慷慨地为这些优质国货免费打广告,把他们的logo印在包装上,让这些优质的产品被更多消费者看得见。


此次合作为由惠渊咨询牵头,找到一行创意为洁柔创作一支45周年的品牌形象片。

 

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图源:一行创意


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图源:一行创意


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影片最后集体出现的国货品牌logo,也让人心中一暖,原来有那么国货品牌已经陪伴国人走过漫长岁月了。


如今洁柔的视频评论区,成为了国货品牌的聚集地,他们纷纷对洁柔表示感谢,呈现出一片国货惺惺相惜的场景。


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而回到影片创意本身,柔软是大众对纸巾的最重要需求和最美好想象,基于此,广告挖掘45年以来的行业和洁柔的产品变化、时代记忆、人们生活与用纸场景之间的关系,通过群像故事串烧的情怀共鸣,传递“柔软有力量”的品牌精神。

 

对于“柔软”,一行表示:

 

第一层精神层面:以柔克刚的乐观精神,巧妙化解生活的难,需要内心的柔软力量。

 

第二层产品层面:对种种状况的柔软抚慰。洁柔柔软的生活纸品抚慰了一代代国民大众,不断细分升级的产品,亦伴随人们迎来更受鼓舞与盼头的新生活。

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爱出者爱返,福往者福来。
洁柔用一支创意短片,沉浸式地把45年以来洁柔跟随时代发展,人们日常生活和洁柔的产品焕新、时代记忆、国民生活与用纸场景之间的关系,通过一段段真实有共鸣的故事,传递“柔软有力量”的品牌精神。
9月25日晚,洁柔给取消9月17日“10元6箱”订单且未要求任何赔偿的顾客发了一封感谢信,称“自失误事件发生以来,整个团队深感压力,但您的善意,就像黑暗中透露进来的一道微光”。对于上述顾客,洁柔邀请其成为“荣誉洁柔人”,会为顾客寄送洁柔45周年礼品箱,邀请顾客参加洁柔45周年庆典,并赠送一家三口广州长隆两天一晚和广州塔门票。
文具行业白捡流量。
9月21日消息,几日前,洁柔官方直播间因员工操作失误,将原价56.9元1箱的纸巾误设置为了10元6箱,引发大量用户下单抢购,最终成交订单数超过4万单,损失金额超千万元。此事件发生后,公司紧急召开会议,一致认为虽然公司损失巨大,但诚信和用户是洁柔的根本。因此,向所有拍下此商品链接的用户承诺: 所有订单,将正常发货。
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