洁柔45周年，免费为国货品牌打广告

前段时间，洁柔因输错价格损失金额超千万元事件及事后公关引发全网关注，不少网友都认为洁柔的做法堪称为国货典范。

近日，洁柔再次以老牌国货姿态发布了一支以“国货全明星”为主题的广告，洁柔慷慨地为这些优质国货免费打广告，把他们的logo印在包装上，让这些优质的产品被更多消费者看得见。

此次合作为由惠渊咨询牵头，找到一行创意为洁柔创作一支45周年的品牌形象片。

图源：一行创意

图源：一行创意

影片最后集体出现的国货品牌logo，也让人心中一暖，原来有那么国货品牌已经陪伴国人走过漫长岁月了。

如今洁柔的视频评论区，成为了国货品牌的聚集地，他们纷纷对洁柔表示感谢，呈现出一片国货惺惺相惜的场景。

而回到影片创意本身，柔软是大众对纸巾的最重要需求和最美好想象，基于此，广告挖掘45年以来的行业和洁柔的产品变化、时代记忆、人们生活与用纸场景之间的关系，通过群像故事串烧的情怀共鸣，传递“柔软有力量”的品牌精神。

对于“柔软”，一行表示：

第一层精神层面：以柔克刚的乐观精神，巧妙化解生活的难，需要内心的柔软力量。

第二层产品层面：对种种状况的柔软抚慰。洁柔柔软的生活纸品抚慰了一代代国民大众，不断细分升级的产品，亦伴随人们迎来更受鼓舞与盼头的新生活。