洁柔上线45周年品牌片，演绎柔软的力量

今年，洁柔迎来了45周年。

从创业之初到今日成为国货崛起的代表，洁柔的发展历程可以说是一部充满激情与拼搏的史诗。在这45年里，洁柔经历了从无到有，从弱到强的历程，不仅见证了中国经济的腾飞，更是在这个过程中，以其不懈的努力和坚定的信念，赢得了消费者的信任和行业的赞誉。

洁柔45周年，柔软有力量，这是与时代共舞的中国品牌，这是国货品牌的成长故事。也正是基于此，洁柔用一支创意短片，沉浸式地把45年以来洁柔跟随时代发展，人们日常生活和洁柔的产品焕新、时代记忆、国民生活与用纸场景之间的关系，通过一段段真实有共鸣的故事，传递“柔软有力量”的品牌精神。

这支TVC将45年来不同时期的国民生活为背景，用“时间回忆录”的形式，结合每个时期洁柔推出的产品，将洁柔陪伴国民45年的故事娓娓道来。

在洁柔刻画的镜头中，记录下了人们从80年代到2023年这45年间经历过人生中的种种困难让生活变得更加美好的一个个柔软且有力量瞬间，如勤练舞艺的舞者，面对自己对舞蹈的热爱一遍遍起舞，即使后脚跟磨破也依然从容；社会快速发展，面对南下的热潮，毅然决然背井离乡前往深圳创造属于自己一番天地的勇气……

图源：均来自视频截图

TVC中一个个主人公用以柔克刚的精气神面对生活的各种未知，用坚韧去回击生活的难，正是对洁柔“柔软有力量”这一精神内涵的诠释。

洁柔用真实而动人的沟通和细腻的镜头语言，精准捕捉国民生活45年间的发展变化和社会情绪，以人物群像加深了观众代入的感同身受，带来鼓舞人心的力量，与用户同频共振。在大众用纸场景不断更迭中，也让大众看到了高端国民纸巾品牌洁柔的默默陪伴和“柔软的力量”，瞬间赢得消费者好感，让人忍不住多品几遍。