Baird预测2023年在线广告将上调至2370亿美元

近日消息，Baird Equity Research更新了其对2023年在线广告行业的多年期预测，预计美国在线广告收入将同比增长13%，至2370亿美元，到2024年将增长11%。

这家分析公司最初预测，2024年的增长率在10%到11%之间，2025年的增长率在9%到10%之间，整个广告市场的渗透率将达到70%以上。

该分析公司在一份研究报告中表示，考虑到数字广告市场与消费者支出密切相关，修订后的模型没有考虑到负面的宏观经济增长和衰退，也没有考虑到额外的隐私变化带来的重大影响，比如消除第三方定位cookie。

根据这家分析公司的数据，抖音同比增长18%，亚马逊同比增长15%，Pinterest同比增长11%，将成为增长最快的公司。

分析师在研究报告中写道:“短期内，我们预计第四季度行业同比增长将达到14%，与第三季度的增长大致一致，这意味着更容易实现增长竞争。”“正如我们全年所阐述的那样，我们认为电子商务和在线广告的预测存在许多潜在的风险因素，包括劳动力市场走软，以及地缘政治紧张局势日益加剧。”

经济增长最明显的变化表明，消费者支出可能出现下降。

TikTok应该继续获得广告预算份额，随着零售媒体网络和CTV平台从线下向线上的低渠道和长期转移，预算也会不断增加。

在Baird对1000名美国互联网用户进行的季度调查中，数据显示“Pinterest和Instagram、TikTok和Snapchat的趋势基本稳定”。