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Baird预测2023年在线广告将上调至2370亿美元

张小虎
2023-10-23 22:29
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近日消息,Baird Equity Research更新了其对2023年在线广告行业的多年期预测,预计美国在线广告收入将同比增长13%,至2370亿美元,到2024年将增长11%。

 

这家分析公司最初预测,2024年的增长率在10%到11%之间,2025年的增长率在9%到10%之间,整个广告市场的渗透率将达到70%以上。

 

该分析公司在一份研究报告中表示,考虑到数字广告市场与消费者支出密切相关,修订后的模型没有考虑到负面的宏观经济增长和衰退,也没有考虑到额外的隐私变化带来的重大影响,比如消除第三方定位cookie。

 

根据这家分析公司的数据,抖音同比增长18%,亚马逊同比增长15%,Pinterest同比增长11%,将成为增长最快的公司。

 

分析师在研究报告中写道:“短期内,我们预计第四季度行业同比增长将达到14%,与第三季度的增长大致一致,这意味着更容易实现增长竞争。”“正如我们全年所阐述的那样,我们认为电子商务和在线广告的预测存在许多潜在的风险因素,包括劳动力市场走软,以及地缘政治紧张局势日益加剧。”

 

经济增长最明显的变化表明,消费者支出可能出现下降。

 

TikTok应该继续获得广告预算份额,随着零售媒体网络和CTV平台从线下向线上的低渠道和长期转移,预算也会不断增加。

 

在Baird对1000名美国互联网用户进行的季度调查中,数据显示“Pinterest和Instagram、TikTok和Snapchat的趋势基本稳定”。

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