百度公布2023年Q1财报，广告托起高利润

5月17日，百度股价开盘涨3.97%，盘前百度发布一季度财报。

百度一季报（未经审计）显示，第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润达到57亿元，同比增长48%，营收和利润双双超市场预期。

百度这一季度的高利润，主要源于广告收入的回春，以及卓有成效的降本增效策略。

受到整体经济环境上行的正面影响，这一季度百度的在线广告营销收入缓解了之前增长乏力的颓势，收入达166亿元，同比增长6%，几乎达到了疫情前2019年第一季度在线广告营收水平（177元）。

与此同时，在降本增效的实施下，这一季度的总支出较上季度降低了23.2亿元；相对应的，毛利率从上季度的13.9%提高至16.0%。

但发布“文心一言”后云业务的全貌，尚未展现在财报中。

财报发布后，李彦宏表示：“我们计划逐步将文心一言融入我们的所有业务，为我们的产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户。围绕文心一言在新的时代中建立新生态，这也将助力我们实现长期、可持续的增长。”在初期投入高昂、模型性能持续性更迭、规模效应尚在形成的阶段，AI距离实现“长期、可持续的增长”还有一段长跑。