2023Q3国内互联网广告营收排行榜：各家广告业务百花齐放

近日，深响发布国内互联网公司2023Q2广告营收TOP17。

据CTR的数据显示，2023年前三季度的广告市场同比上涨5.5%，同时群邑预测2023年整体中国广告市场将增长6.3%，重回快速增长轨道。

图源：深响

电商广告：

意外的是，京东的市场与营销收入同比增速回落的相当明显。去年在绝大多数大厂的广告收入都在负增长时，京东全年四个季度的市场与营销收入同比增速都保持在两位数水平，收入体量也一度超过百度，仅次于阿里巴巴、拼多多和腾讯。

而今年，京东的市场与营销广告收入增速却从一季度开始回落到个位数，三季度达195.29亿元，同比增速为3.03%。这已是近三年来的最低增速，三季度其市场与营销收入也被百度反超。

向技术要增量：

截至目前，百度已经一鼓作气推出“扬楫”、“轻舸”、“擎舵”、“品牌BOT”等诸多基于生成式AI的新广告产品，几乎是跳出传统互联网广告模式，从广告定向、创意生成、拍卖流程到广告投放系统等等全面大革新。三季度，百度（包含爱奇艺）的在线广告营销收入达213.46亿元，同比增长7.04%。百度特别强调了广告商对新功能的反馈很好，升级后的广告平台相关的在线营销收入一直在快速增长，并预计生成式AI所推动的营收增长将在四季度超过数亿元。

内循环的价值：

腾讯广告从去年四季度一改颓势，同比增速由负转正并且将两位数的增速延续至今，首先被提到的还是视频号。在财报中腾讯并没有只是讲视频号的商业化，而是抛出了一个新概念“微信的泛内循环广告收入”，即以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告，同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。

本地生活营销热：

从美团整体营收来看，三季度在线营销服务也是其四项业务中同比增长最快的。

剧综广告：

爱奇艺从今年一季度开始扭转局势实现正增长，二季度同比增长达到25%，三季度广告收入同比增长34%至16.75亿元。近三年来爱奇艺从未达到过如此增速。