微软广告与百度合作，优化Z世代人工智能体验

微软广告公司宣布与中国百度品牌下的国际人工智能(AI)业务部门百度全球建立不太可能的合作伙伴关系。

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百度全球将使用微软广告公司的聊天广告API，向其移动键盘百度全球键盘上的聊天人工智能功能的用户提供相关和有趣的赞助内容推荐。

经常使用百度全球键盘应用的Z世代显然已经成为这一合作伙伴关系的一个原因，这将使微软广告广告商能够触及和瞄准新的人口统计数据——特别是在美国、加拿大、英国和澳大利亚。

该合作伙伴关系预计将于今年推出，并于2024年初全面推出。

这是多年前建立的合作关系的延伸。2015年，微软宣布与中国百度合作。这个项目叫做Windows 10快速版，旨在让中国用户更容易升级和下载微软的官方操作系统。

百度在自然语言处理(NLP)方面取得了重大进展，百度全球键盘融入了各种生成式人工智能(GAI)功能。

微软在其帖子中使用了这个例子。百度全球键盘可以将用户的图像和照片转化为人工智能生成的贴纸，供各种消息平台使用。聊天人工智能功能用于发送消息，并转换其消息的语气和传递方式。

百度全球键盘具有定制功能，根据应用环境而变化——无论用户是浏览网页还是在社交媒体上。他们可能在寻找Instagram帖子或购物的标题建议。

让广告商能够根据位置和主题搜索兴趣，在不同应用平台的各种场景下接触用户，可以实现高度定制的目标定位。

该功能可通过广告组设置获得。微软还建议，鉴于这种合作关系带来的移动机会，确保营销人员拥有积极的移动竞价修正因素，以最大限度地提高营销活动的效果。

百度多年来一直致力于GAI。9月，百度推出了基于人工智能(AI)的营销平台轻舸，该公司表示，通过自动化和自然语言开发的提示，广告转化率提高了20%。

轻舸有能力通过人工智能定制营销资产和优化广告定位策略。该公司正在跟随其母国中国的脚步。

中国对人工智能成为全球领导者有着清晰的愿景。中国将在塑造国际规则方面发挥重要作用。今年早些时候，中国国家市场监督管理局(SAMR)发布了新的互联网广告管理办法，将于2023年5月1日生效。该办法取代了此前于2016年发布的《互联网广告管理暂行办法》。

《中华人民共和国广告法》的可识别性要求人们必须能够识别在线广告。例如，为了确保消费者能够将付费的网络排名广告与自然搜索结果区分开来，必须在显眼的地方标明“广告”，类似于美国在谷歌搜索或必应搜索上的做法，以及在网络和出版商网站上的赞助广告。