开学季营销百家争鸣，老百姓大药房&999小儿感冒药跨界暖心突围

大健康时代已经到来，大众对于健康的关注与日俱增。刚过去的开学季也是感冒高发的换季时节，老百姓大药房携手999小儿感冒药，以儿童健康为切入点，通过三场不一样的“画展”，为学龄儿童及父母们带来了一整套有用又有趣的儿童健康解决方案。

老百姓大药房×999小儿感冒药强强联合

《开学真心画》神奇健康校车展暖心来袭

基于“神兽开学，健康上学”大主题，老百姓大药房×999小儿感冒药强强联合发起了《开学真心画》神奇健康校车展儿童绘画作品征集赛，并邀请到了谢子龙影像艺术馆的艺文资源进行内容指导及优秀作品评选。

在内容上，征集赛主要面向3周岁到14周岁的青少年儿童，旨在以趣味绘画启迪儿童回归校园后对自我健康守护的主动思考，最终通过赛事评选出优秀作品，上榜到“流动的艺术展厅-长沙地铁2号线车厢”，打造全国首个《开学真心画》神奇健康校车展，同时优秀作品也将在老百姓大药房多家门店进行展出。

老百姓大药房联动999小儿感冒药，时刻为小朋友们保驾护航，教会小朋友们在学校的环境中，照顾好自己的本领，让每一位孩子在新学期中尽情绽放，为小朋友们构建起一片健康快乐的童真世界。

这其中包含的是品牌跨界背后的正能量立意，一个是家喻户晓的传统药企，一个是极具情感滤镜的999小儿感冒药，二者通过绘画比赛的方式，利用品牌影响力向消费者传递很有用的儿童健康知识，无形中将“健康”和“暖心”基调做了一次具象化诠释。

这种低门槛的活动设置方式，很好地带动了大众参与，各渠道统筹兼顾，品牌真正触达到核心的TA人群。在激发私域社群裂变、扩大活动影响面的同时，也实现了品牌与用户的“同频共振”。

如果说绘画比赛是提升用户参与感的一种方式，那么地铁二号线主题列车，则是引爆传播的一颗重磅砝码。

老百姓大药房&999小儿感冒药利用最终突围的30幅作品，量身定制了地铁专列，在线下打造出了沉浸式展览场景，在十一国庆假期前上线。在传播健康理念的同时，为品牌带来了高曝光和强影响力。

强化亲民体感

老百姓大药房再显品牌关怀

注意力稀缺时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的，老百姓大药房&999小儿感冒药的跨界无疑做到了兼顾用户和立意的价值输出，这其中映射出品牌缜密的策略洞见。

1、以《开学真心画》活动为支点，搭建品牌与用户之间的“引力场”

内容营销的核心之一，就是创造与用户连接的思维和能力。以内容为引线，让品牌变得更具生命力，让价值可触摸。

开学真心画构建了品牌与用户之间的沟通场域，让用户参与到品牌活动之中，感受立意、感受品牌价值观。同时也是展开了一场关于大健康的探讨，通过趣味互动、玩乐，让大众获得了实用性很强的健康守护小妙招。

2、品牌商业性到社会性的价值进阶

鲍德里亚在《消费社会》中写到：当代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。换而言之，年轻人愿意为兴趣消费的前提是产品背后的价值符号能够与自身个性价值观高度契合，在同频共振中实现用户的价值满足。

品牌的意义，是找到社会意义。老百姓大药房基于自身影响力，向消费者传递有用的儿童健康知识，启发和呼吁家长孩子更注重自身健康守护，这种立意无疑让用户真正感受到品牌炽热温度，在加速品牌价值升维的同时，充分彰显品牌社会责任感，完成了商业性到社会性的价值进阶。

3、亲民、人情味属性彰显，打造有温度的品牌形象

医疗健康行业有很多营销上的局限性，相比于快消、科技互联网品牌需要有更多的审时度势，尤其是对于老百姓大药房这类传统医药而言，而此次跨界可以说是做出了价值感。

企业做营销，仅仅是花钱投放和维护品牌形象还远远不够，只有从精神层面、用户情感共鸣角度满足用户的需要，才能真正提升消费者的信任与好感度。

营销方式万变不离其宗，相较于常规花费高额成本请流量明星这种高开高打的方式，老百姓大药房为大健康行业提供了一些有内涵的借鉴意义。

细看《开学真心画》活动全流程，品牌更注重用户体感，用绘画的方式去讲述小朋友离开爸爸妈妈搭乘“神奇健康校车”上学发生的故事，这在无形中凸显的是一种品牌关怀，透过活动看见品牌的亲民、人情味属性。

只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。从此次跨界不难发现，守护健康不是一时，而是长期坚持，老百姓大药房携手999小儿感冒药，也将始终和家长们一起，关心少年儿童的健康成长。在未来，老百姓大药房还将带来哪些新奇抢眼的营销案例？还让我们一起期待！