雀巢咖啡 x《甄嬛传》联名，趣味营销高效圈粉

作为一部首播已12年的电视剧，《甄嬛传》可谓是家喻户晓的“顶流”，时至今日剧中的人物、台词和场景，都还为广大人民群众所津津乐道，并为各路“甄学家们”不断研究、发扬光大，形成各种经典网络梗、表情包、影音混剪，甚至学术论文，在各大社区内广为流传。

在营销圈，《甄嬛传》也是一个深受品牌和消费者欢迎的超级IP，不少品牌都通过与之跨界产生了可观的效果。如去年12月，天眼查与之跨界合作在杭州打造现象级的“大型甄学现场”，并大火了一把；再如新茶饮品牌喜茶与之开展联名合作，在社交媒体掀起”甄学家“热潮......

近日，雀巢咖啡携手《甄嬛传》开启联名，二者共同带来“甄茶甄奶甄咖啡”的特调奶茶咖啡系列的「甄香联名礼盒」。

来自雀巢官方

礼盒中不仅含有三款“甄香”风味的咖啡，更有甄学家专属飞行棋、甄嬛传角色限定台历以及甄嬛传角色限定贴纸等趣味好礼。

来自雀巢官方

此外，雀巢还特别带来了大型《甄香小剧场》，用《皇上宠咖记》《宫中茶话会》以及《泡茶验香篇》三则动画带领消费者沉浸式回顾甄嬛传经典名场面。

在三个小动画短片中，雀巢一边通过甄嬛传的名场面上演回忆杀，一边巧妙地嫁接了使用场景，向大众展示了甄香联名礼盒，以趣味化的形式提升了大众对于品牌以及产品好感。