OLAY再请张曼玉拍广告，网友直呼太治愈了

从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》，再到热播的电视剧《二十不惑》和《三十而已》，女性独立意识的崛起无疑成了近年来品牌关注的焦点。

尤其是对于以女性为主要受众的品牌而言，如何做好女性营销，就是品牌突围的关键之处。

时隔20年，老牌护肤品OLAY在近日拉来了老朋友张曼玉，打造了一支极具松弛感的广告片，在回忆杀加持下，把女性营销做出了惊喜感。

时隔20年再度携手

OLAY&张曼玉新广告惊喜来袭

作为80后的青春女神，张曼玉身上有很多正向滤镜，OLAY再度携手张曼玉归来，在二者合作合作的最新短片中，她以写信给挚友的方式，娓娓道来近年来的人生感悟。

在影片中，迎面而来的是一种随性的感觉，张曼玉漫步在伦敦的大街小巷，惬意地在草地上和友人野餐闲聊，开心地与宠物在草地上嬉戏打闹……甚至活泼俏皮地在镜头前展示「曼玉六连跳」，尽情享受着自己的畅快时光。

一直以来她秉持着「Life is Not a Race」（生命不是一场比赛）的人生信条，不断通过她自己的方式谱写人生的剧本，活出最精彩的自己。

张曼玉从2003年代言OLAY Regenerist系列开始，就与OLAY形象强捆绑。双方携手拍摄了无数国际级广告大片，缔造了品牌和明星合作的经典。

可以注意到，此次影片更多是一种氛围和体感上的搭建，换句话说，更像是一种人生活法、人生态度的呈现，搭配上张曼玉独特的气质，很容易让人有了一股直观的舒适感。

从早期的美白新娘，到温柔笃定时髦独立的女性形象，OLAY凭借对美的理解与塑造，启发了一代又一代女性的审美和气质。

从营销层面上说，OLAY和张曼玉的再度携手，很好的利用了张曼玉本身的话题属性，时隔20年、青春女神的标签，无形中让品牌获得更多声量和讨论度。

制造体感享受

激发大众内心共鸣

女性营销之所以能够成为一个大话题，本质上是因为当下年轻族群价值观的逐渐变迁和完善，考虑女性身上的独立人格价值自然就是品牌营销中不可忽略的重要一环。

而品牌的高明之处就在于立意上的呈现，其实不难发现，片中基本没有对产品的植入和描述，有的只是张曼玉对于生活的表达，把大众带入到一种舒适、伸展的空间中。

同时，她将她的生活以“vlog”的形式进行发布，亲切可人，就如同我们的老朋友一样，分享着自己的生活，整体让人感觉温暖又治愈。

这种“去营销化”的沟通方式，只讲态度、只讲生活、不讲产品，最大化降低了消费者对广告的抵触心理，与其说是广告，不如说是一场灵魂共鸣；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

一声久别重逢的问候，“你好吗？”一封亲笔写下的信，“我很好，你呢？”9月20日，OLAY官微携手张曼玉发布广告片，跟随她的镜头，时光流转，进一步扩大营销声量。

依托影片本身所具有的松弛感，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“这片子说是这几年广告审美天花板有人反对吗？大道至简的高级”、“张曼玉把olay拍成了我用不起的样子”。

也有网友表示“这个片子后劲有点足，我刚刚才缓过来。要什么时候才能像她那样真正知道自己喜欢什么不喜欢什么，或者普通人要怎么样才能有足够的底气和实力和她不喜欢的东西说不”。

去着重构建一种氛围的广告并不多，张曼玉在广告中所呈现出的体感，很好地让用户有了共鸣，尤其是对于人生的活法、态度等，瞬间让人有了意犹未尽的感觉。

张曼玉情怀加持

品牌的一次态度表达

在当下讲究抓住消费升级机遇的时候，女性展现了强大的购买力。可以说抓住了女性消费者的品牌就是抓住了绝对的购买力。

在女性营销中，品牌想要链接女性消费者，需要了解女性受众的深层次需求。通过品牌态度与核心价值观输出，实现品牌与用户“同频共振”，从而加强女性消费者对于品牌的记忆力和情感联结。

OLAY&张曼玉再拍广告能够引得关注，很大程度上是大众情怀在起作用，与常规的流量明星不同，张曼玉的形象更加具有了一种实力派、价值感。

最关键的还在于一种品牌初心的表达：时光流转，OLAY一直是她，一方面给了品牌以极大的历史底蕴，另一方面也形象更加丰满，有种从一而终的直观感受。

很多年前，OLAY还在以“玉兰油”为名风靡市场的时候，张曼玉就是品牌形象表达的优秀案例。那时候的一句“OLAY”，甚至还成了很多人的口头禅。

当时的玉兰油就很擅长女性洞察和引发共鸣：“肌肤与你，越变越美”“想要年轻，就是这么简单”“肌肤与你，无尽可能”“下一秒，让改变发生”，句句slogan都说在了女性的心坎上。

而张曼玉形象的广告，能够很好地契合品牌想要传递的“抗老”“保持年轻状态”“女性自由”的理念。深挖此次新广告，其实有种异曲同工的感觉。

最早的态度营销存在于一类体育品牌中，比如耐克的just do it，彪马的Always be yourself（永远保持真我），安踏的永不止步......

这些都是品牌在表达一种价值观，或者说是一种“立场”，以此为圆心去圈粉相对应的人群，通过立场表达建立用户沟通。

OLAY和张曼玉的新广告，并不是在说产品如何如何，更多是对于受众行为、心理的洞察，通过价值观去圈粉目标用户群，在丰富、完善品牌形象的同时，最大程度上达到“路转粉”的营销效果。