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上半年推广营销费近15亿,汤臣倍健却不香了?

4A圈
2023-08-16 12:30

近日,汤臣倍健释出2023半年报,营收净利均创新高。财报披露的内容显示,汤臣倍健上半年实现营业收入55.96亿元,同比增长32.58%;净利润15.66亿元,同比增长47.41%。


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不过拆分两个季度,一季度业绩明显亮眼得多,半年报相对好看的数据,也几乎都是由一季度拉动。


截至一季度结束,汤臣倍健营收31.08亿元,归母净利润10.3亿元,同比增速分别为36.3%及55.27%。而到二季度,汤臣倍健营收24.88亿元,归母净利润为5.15亿元,营收环比下跌19.95%,净利润则恰好到达腰斩线。


相较去年来看,汤臣倍健二季度营收涨幅也只有28.18%,净利润涨幅33.77%,均低于一季度。必须要指出的是,2022年汤臣倍健多项指标已经出现增长失速现象,2022年上半年也是其近年来首次在半年报中预告净利下滑,今年狂飙上涨的大好局面建立在去年小基数的基础上,这或许也是投资者感到不安的主要原因。


财报显示,汤臣倍健上半年销售费用18.28亿元,同比增长35.51%,其中投入增长最多的市场推广费占用了近三分之一预算,为5.19亿元,同比增加78.64%,增幅最高,主要流向了线上渠道数字媒体投放。


紧随其后的平台费用同比增加44.32%,汤臣倍健董秘唐金银解释到,这是由于直播电商渠道铺设完成度与盈利水平挂钩,坑位费、达人佣金等费用相对较高且无法削减,造成了费用上涨。


但也就因为高企的各项营销费用,汤臣倍健的净利润不断遭受波及。今年上半年市场推广费、平台费用和广告费合计14.89亿元,与15.66亿元的净利润基本打平,而在2022年,汤臣倍健公司毛利率和净利率的差额甚至高达50%。


而就近段时间汤臣倍健的表态来看,他们暂时还不打算改变重线上、重营销的战略。唐金银表示:“预计未来两三年内,公司销售费用率保持在35%-40%区间,预计今年接近区间上限。”也就是说,汤臣倍健盈利水平还将继续被营销费用拉低,它真正的护城河何时建立,仍然无法测算。

汤臣倍健烫成倍健上半年推广营销费近15亿汤臣倍健上半年财报
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