快手发布二季度财报，广告收入达143.5亿元

8月22日，快手科技发布2023年第二季度及中期业绩。

本季度，快手上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润14.8亿元，经调整净利润26.9亿元，总营收则同比增长27.9%至277.4亿元。

这意味着，随着内容生态的持续繁荣、变现策略的持续调优与运营效率的持续改善，快手的盈利能力已经开始全面释放。

具体到分业务板块，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，其中，线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.7亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%，他们对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。

二季度，快手的线上营销服务和电商业务都实现了优于行业的增长，这一方面受益于618等电商大促活动的拉动，另一方面，本季度，快手也在不断优化商业化产品能力建设。

从“全店ROI”升级的“全站推广”产品，可以帮助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全域经营，而六月上线的“快手指数”产品，则能够从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放策略依据。这些基础设施的完善，也使得二季度快手活跃广告主数量同比接近翻倍增长。

此外，二季度，快手外循环广告也实现同比正增长，包括平台电商、传媒资讯、医疗、教育培训在内的多个行业恢复趋势明显，品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。