快手发布“双11”用户洞察报告

快手作为头部短视频平台之一，内容生态蓬勃发展，而“双11”作为重要的营销节点，全平台流量达到峰值，老铁们在活跃热情同时，也有更主动购买的意愿。

《快手“双11”用户洞察报告》将会从平台流量、用户洞察两大角度，新线用户、女性、Z世代、银发人群四大用户群体，剖析22年“双11”用户行为特点，挖掘23年“双11”的方向与机会。 

报告摘要：

· 活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力

· 内容需求持续释放，丰富话题满足千面用户

· 优质内容助力沉浸体验，老铁表达意愿更为强烈

· 用户主动性越来越强，“双11”搜索各取所需

· 更多用户选择在快手购买商品，消费总额持续增长

· 新线用户“双11”消费热情高涨，日均消费人数较平时增加3倍

· 女性在孩子和家庭商品消费投入更多精力

· Z世代对“带电类”商品有更强消费意愿

· 银发人群消费力快速释放，相对偏好购买箱包饰品和3C数码

数 据 周 期 ：

• 2 0 2 2 年 日 常 ： 2 0 2 2 年 1 月 1 日 - 2 0 2 2 年 1 2 月 3 1 日 ， 简 称 日 常

• 2 0 2 2 年 双 十 一 期 间 ： 2 0 2 2 年 1 0 月 2 0 日 - 2 0 2 2 年 1 1 月 2 0 日 ， 简 称 2 2 年 “ 双 1 1 ”

• 2 0 2 1 年 双 十 一 期 间 ： 2 0 2 1 年 1 0 月 2 0 日 - 2 0 2 1 年 1 1 月 2 0 日 ， 简 称 2 1 年 “ 双 1 1 ”

名 词 及 人 群 定 义 ：

• 高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市

• 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市

• Z 世 代 ： 1 8 - 2 3 岁 用 户

• 银 发 人 群 ： 5 0 岁 + 用 户

主 要 内 容 ：

• P a r t O n e 「 平 台 流 量 」 “ 双 1 1 ” 快 手 平 台 热 度 高 升 ， 多 样 内 容 提 供 强 流 量 土 壤

• P a r t T w o 「 人 群 洞 察 」 “ 双 1 1 ” 不 同 群 体 展 现 差 异 化 偏 好 ， 众 多 单 品 蕴 含 商 机

内容来源：快手磁力引擎