B站发布2023年Q2财报，广告收入同比增长36%

8月17日晚间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，毛利率从15%提升至23.1%，调整后净亏损同比收窄51%。

第二季度，B站的关键词依然是“省钱”。财报显示，第二季度B站总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。

分业务来看，广告收入在本季度同比增长36%，直播收入同比增长32%，带动整体毛利率进一步提升至23.1%。其中，广告业务在整体营收中的占比达到30%，为16亿元人民币。

财报显示，第二季度，超过158万UP主在B站上获得收入，同比增长40%；通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。此外，效果广告收入同比增长超60%，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

不可否认的是，外部广告市场的复苏和内部对于“交易”的支持，一定程度上帮助B站广告业务实现增长。但在带货这件事上，B站以往的建设不算突出，例如在直播上打出头部标杆案例后，如何扶持更多中腰部UP主变现仍是不小的挑战。

除了广告业务，值得关注的是，第二季度B站增值服务业务收入占总营收的43%，已经成为B站第一大业务。

该季度B站公布了直播收入的增长情况。财报显示，在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入达23亿元人民币，同比增长9%。第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。

不过在游戏方面，这项业务在B站营收中的比重已经降至17%，收入为8.9亿人民币。