B站2024 AD TALK营销伙伴大会，发布四大场景解决方案

1月10日，哔哩哔哩（简称“B站”）在上海举办2024 AD TALK营销伙伴大会。

大会上，B站发布了一系列商业产品、技术的提效计划，并基于品牌主最关注的需求，即如何更好地打透年轻人心智、在B站做好营销，提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案，让品牌主们更好地“玩转”B站社区。

B站2024 AD TALK营销伙伴大会

在大会上，B站副董事长兼COO李旎表示，B站作为年轻人密度最高的互联网社区，“投B站就是投年轻人，投的是新消费力和新消费增量，投的是现在及未来。B站是一个日活破亿的社区，既有高留存、高活跃的用户，也有百万量级的月活UP主，具备流量价值和媒体价值的双重属性。”

李旎认为，广告是B站生态不可或缺的收入组成，也是新的增长引擎。深度影响用户消费心智是B站独一无二的，没有其他平台可以取代的价值。基于此，B站会为十大垂直行业推出专属方法论，并提供针对性的投放模型、投放方式及可验证的结果。除了营销玩法外，B站还持续改善投放体验和投放效果。李旎在现场透露，与之前相比，B站合作的品牌总数增长了24%，其中百万级客户的留存率高达90%。

在存量时代，线上流量的红利正在不断衰退。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，未来B站将开放更多商业流量场景，打通各商业场景之间的联动提升效率，让商业流量和社区流量更好地循环。在产品上，B站也将持续升级投放工具和花火平台，让投放更加智能、高效和简单。如提供UP主智能推荐，从而帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。

在商业技术层面，B站商业技术中心总经理李勇保表示：“提效和拓量是我们在2024年的关键词。”在提效层面，B站将帮助品牌和商家优化投放的转化成本，降低创意的制作成本，并面向中小UP主及客户推出移动端自助投放平台“必火”。在拓量方面，B站将探索更多转化机会，并持续扶持优质创意，为其开设流量VIP通道。

此外，B站营销中心总经理王旭结合品牌的切实需求及B站的生态优势，在大会现场分享了四大场景的营销解决方案。第一个场景是发新品，过去有众多新科技、新产品在B站社区被引爆。其次是品牌的年轻化，B站正成为品牌焕新的主阵地。第三是交易转化，让这些年轻用户真正实现从喜欢到选择。最后是大节点，即借助平台的自然流量和全年关键节点，帮助品牌策划引发传播势能的事件。据悉，2023年，商家在B站带货的GMV同比高速增长了260%，B站仍然是电商的增量蓝海。

大会上，B站也办法首届“花火奖”的获奖名单，这是B站首个聚焦商业视频创作的专业奖项。《在重庆，只有魔法能战胜魔法》、《为了能轻松洗澡，我将浴室改造成洗车间这件事》、《猫和老鼠2.0》等20个创意与商业价值兼具的优秀视频获得年度“花火创作奖”。