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B站2024 AD TALK营销伙伴大会,发布四大场景解决方案

4A圈
2024-01-11 21:30
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1月10日,哔哩哔哩(简称“B站”)在上海举办2024 AD TALK营销伙伴大会。


大会上,B站发布了一系列商业产品、技术的提效计划,并基于品牌主最关注的需求,即如何更好地打透年轻人心智、在B站做好营销,提出了“发新品、年轻化、交易转化、大节点”的四大场景营销解决方案,让品牌主们更好地“玩转”B站社区。


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B站2024 AD TALK营销伙伴大会


在大会上,B站副董事长兼COO李旎表示,B站作为年轻人密度最高的互联网社区,“投B站就是投年轻人,投的是新消费力和新消费增量,投的是现在及未来。B站是一个日活破亿的社区,既有高留存、高活跃的用户,也有百万量级的月活UP主,具备流量价值和媒体价值的双重属性。”


李旎认为,广告是B站生态不可或缺的收入组成,也是新的增长引擎。深度影响用户消费心智是B站独一无二的,没有其他平台可以取代的价值。基于此,B站会为十大垂直行业推出专属方法论,并提供针对性的投放模型、投放方式及可验证的结果。除了营销玩法外,B站还持续改善投放体验和投放效果。李旎在现场透露,与之前相比,B站合作的品牌总数增长了24%,其中百万级客户的留存率高达90%。


在存量时代,线上流量的红利正在不断衰退。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示,未来B站将开放更多商业流量场景,打通各商业场景之间的联动提升效率,让商业流量和社区流量更好地循环。在产品上,B站也将持续升级投放工具和花火平台,让投放更加智能、高效和简单。如提供UP主智能推荐,从而帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。


在商业技术层面,B站商业技术中心总经理李勇保表示:“提效和拓量是我们在2024年的关键词。”在提效层面,B站将帮助品牌和商家优化投放的转化成本,降低创意的制作成本,并面向中小UP主及客户推出移动端自助投放平台“必火”。在拓量方面,B站将探索更多转化机会,并持续扶持优质创意,为其开设流量VIP通道。


此外,B站营销中心总经理王旭结合品牌的切实需求及B站的生态优势,在大会现场分享了四大场景的营销解决方案。第一个场景是发新品,过去有众多新科技、新产品在B站社区被引爆。其次是品牌的年轻化,B站正成为品牌焕新的主阵地。第三是交易转化,让这些年轻用户真正实现从喜欢到选择。最后是大节点,即借助平台的自然流量和全年关键节点,帮助品牌策划引发传播势能的事件。据悉,2023年,商家在B站带货的GMV同比高速增长了260%,B站仍然是电商的增量蓝海。


大会上,B站也办法首届“花火奖”的获奖名单,这是B站首个聚焦商业视频创作的专业奖项。《在重庆,只有魔法能战胜魔法》、《为了能轻松洗澡,我将浴室改造成洗车间这件事》、《猫和老鼠2.0》等20个创意与商业价值兼具的优秀视频获得年度“花火创作奖”。

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