聚焦心里有火的年轻人，美团外卖带来夏日冰饮火热应援

在这个夏季中顶级炎热的时段，连续的高温天，容易让人的情绪失控、心里冒火。尤其是对于生活压力加剧、职场内卷的年轻人来说，总是心里冒火，情绪更是达到崩溃的边缘。

洞察到这一现象，美团外卖没有劝年轻人保持情绪稳定，而是在炎炎夏日为「心里有火的年轻人」送上 10 万杯冰咖啡和奶茶，以此告诉年轻人：保持心里的火吧，我来为你应援。

与此同时，美团外卖也以一支短片将夏季冰饮的畅快体验与「有火」的生活情绪关联在一起，在不同场景里展示美团外卖夏日冰饮的火热应援。

每个人都有各自的“火大”时刻，也许是燥热的天气、倒霉的运气或是天降的一口大锅。心里有火、对现状不满，才有强烈渴望改变的决心。

TVC的视听语言也对准年轻人的生活困境，先玩火，再“浇一盆凉水”，拍出了一个属于当下都市人的、很新的“冰与火之歌”。

除了这支短片，品牌也找到一些年轻人把他们的故事整理成了一本《夏日冰饮新浪潮黄皮书》，让不同饮品作为一种代表去呈现「心里有火」的故事和体验。