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农夫山泉砸钱营销,东方树叶、茶π品牌发展迅速

张小虎
2023-09-01 06:00
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近日消息,农夫山泉发布上半年业绩报告。今年上半年,公司实现营收204.62亿元,同比增长23.28%;归母净利润约57.75亿元,同比增长25.3%。

 

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这一业绩离不开公司对广告投放的加大。


上半年,农夫山泉销售及分销开支约46.95亿元,比去年同期增长30%,公司方面表示这主要是由于提升了广告和市场营销投入。也就是说,农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”,与动辄几十亿的销售开支相比,公司上半年研发开支仅为1.27亿元。

 

盈利能力方面,上半年农夫山泉毛利率上升至60.2%,公司方面表示,主要由于报告期内纸箱、标签及部分饮料内容物等原材料采购成本有所下降。


此外,值得注意的是,品牌茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达52.86亿元,同比增长59.8%。从公告中的财务数据大致推测,上半年农夫山泉的茶饮料可能贡献了将近30%的利润。茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。

 

注意到,最近热搜话题#年轻人为什么改喝东方树叶了#,另一角度也能感受到东方树叶在茶饮市场的火爆。

 

根据尼尔森,过去12个月东方树叶同比增长114%,增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上,东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。这已经是东方树叶连续第三年高速增长。以尼尔森数据估算,东方树叶全年零售规模可能会达100亿。

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离谱,但并非毫无缘由。
农夫山泉表示,比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断。农夫山泉已经启动了向公安机关报案、向人民法院提起诉讼的相关工作,将追究恶意造谣者的法律责任。迄今为止,农夫山泉及养生堂集团体内没有一家在开曼群岛注册或被外资控制的公司。农夫山泉于2020年在香港上市。农夫山泉完全是中华人民共和国的民营企业。今年,农夫山泉在ESG公报中公布了2023年的全口径纳税额为68亿元人民币。
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