农夫山泉砸钱营销，东方树叶、茶π品牌发展迅速

近日消息，农夫山泉发布上半年业绩报告。今年上半年，公司实现营收204.62亿元，同比增长23.28%；归母净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。

这一业绩离不开公司对广告投放的加大。

上半年，农夫山泉销售及分销开支约46.95亿元，比去年同期增长30%，公司方面表示这主要是由于提升了广告和市场营销投入。也就是说，农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”，与动辄几十亿的销售开支相比，公司上半年研发开支仅为1.27亿元。

盈利能力方面，上半年农夫山泉毛利率上升至60.2%，公司方面表示，主要由于报告期内纸箱、标签及部分饮料内容物等原材料采购成本有所下降。

此外，值得注意的是，品牌茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。从公告中的财务数据大致推测，上半年农夫山泉的茶饮料可能贡献了将近30%的利润。茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。

注意到，最近热搜话题#年轻人为什么改喝东方树叶了#，另一角度也能感受到东方树叶在茶饮市场的火爆。

根据尼尔森，过去12个月东方树叶同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶连同茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。这已经是东方树叶连续第三年高速增长。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿。