娃哈哈纯净水广告笑趴全网，被评内涵三子夺嫡

大家好，最近娃哈哈宗氏百亿遗产纠纷案是闹得沸沸扬扬。

三名“宗氏子女”一纸诉状，将同父异母的长姐宗馥莉及相关公司告上法庭，声称宗庆后生前曾承诺给予他们每人7亿美元的信托权益，法院遂下达临时禁令限制相关资产处置并要求宗馥莉说明情况，宗馥莉则出示2020年遗嘱主张境外资产由自己继承，案件将于2025年8月1日在香港高等法院进行程序性聆讯，尚未最终宣判。

这桩案件，揭开了布鞋企业家不为人知的一面。

突然冒出的非婚生子女、巨额境外资产、多版本遗嘱……每一个细节听起来都如此戏剧化，仿佛港剧照进现实。

作为改革开放后崛起的民族企业代表，自2013年巅峰之后，娃哈哈营收一路下滑，在2021-2023年间，营收基本稳定在500亿元左右，2024年同比2023年的512亿元，增幅超36%，这一显著增长，使得娃哈哈业绩重回较高水准。坦白说，大众对于娃哈哈难免会加上一些情怀滤镜。

从前人们将宗庆后奉为“一妻一女一布鞋”的模范企业家，现在互联网将宗馥莉奉为“硬刚三个私生子”的冷面大女主。

在遗产纠纷案的风口浪尖下，娃哈哈的一举一动可能都会被脑补与宗家的家族斗争有关。

就比如最近娃哈哈投放的电梯广告，就被解读为“大小姐的反击”。

其实这个广告乍一看很常规，主体是娃哈哈纯净水，加上一些文案“水就是水，让水回归纯净”，很明显就是这款经典饮用水的广告。

图源：小红书用户

但网友们的分析就很细致了：

“三瓶小的还有两瓶带把的。”

“水就是水，让水回归纯净，然后谐音——”

就连瓶盖的颜色，也被认为是大有深意。

不得不说，大家的脑回路太清奇了，平时看到这种电梯广告，一晃眼就过去了，也不会琢磨这么多细节。

当然，其实广告做出来，怎么解读，基本上都是大众的自由，你可能认为它别有深意，我也可以觉得它是别的意思。

常见的包装饮用水，都会采用多种规格，比如说500毫升左右容量的，适用于日常饮水，300毫升左右的，则是适用于外卖解渴和会议饮水，超大瓶的适用于家庭饮水等多人使用场景。

从公司内部执行来看，根据小李个人的经验，一张海报可以对外发布，设计出来以后，基本上是需要经过直属管理层审批，法务审核确认等流程，集团董事长不会参与具体细节。当然，这只是一般情况。

再说关于这件事情的具体细节，我们普通人也无从得知，否则也不会在宗庆后逝世一年以多以后才吃到瓜。

据凤凰网财经，接近宗家的知情人士透露称，宗庆后不止4个子女，在宗馥莉之外，还有6个孩子。

图源：微博

不过，7月17日晚，宗庆后弟弟宗泽后否认了这一消息，并公布了宗家族谱，他强调，宗庆后根本没有传言中的七个孩子，除了宗馥莉外，只有和杜建英育有三个子女。

猛料是一个接一个，但真真假假的谁也说不清，咱们还是理性吃瓜，客观看待吧。

私生子与婚生子在遗产继承方面的权利，一直是社会热点话题，尤其是涉及知名企业，影响力广泛，大众吃瓜情绪高涨，对于事件的进展、后续关注度都非常高。

在这种形势下，大家免不了将自己的好奇心、八卦心理投射到娃哈哈的各种品牌活动上，把讨论相关事件，变成抒发情绪的出口。

就像去年因为宗庆后的逝世，农夫山泉品牌创始人钟睒睒与娃哈哈创始人宗庆后的前尘旧事被翻出，因为钟睒睒儿子国籍等原因，社交媒体上还有分析解读，认为农夫山泉茶π、东方树叶的包装有“媚日倾向”。

图源：抖音用户

图源：小红书用户

现在再回过头来看，有些事情，的确是莫须有了。

从情分与道德上看，社会主流舆论往往是支持婚生子女的，加上依据媒体披露的消息，今年娃哈哈关闭的10多家分厂的生产线，都与传闻中的“影子夫人”有关，更别提还有很多可以在互联网检索到的，关于宗馥莉在公司里面各种雷厉风行的举措。

这种处事风格，免不了让吃瓜网友将她与当下网络文化当中热门的“大女主”人设划等号。

图源：小红书用户

虽然宗馥莉并未以大女主身份自居，但是这种社会化造神运动，对于目前的娃哈哈其实还是有正面影响的。宗庆后作为娃哈哈创始人，他的私事被曝光，本身对于品牌而言是负面的，但是现在大家对于布鞋企业家的敬仰，转移到了对娃哈哈新一代接班人的宗馥莉的期待上，也是阴差阳错了。

从营销效果来看，不管是不是品牌有意为之，这场由网友解读广告引发的讨论，客观看待，的确让娃哈哈纯净水获得了远超常规广告的关注度。

社交平台上的自发传播，相当于为品牌打了免费的广告。这种被动卷入讨论的路径，虽然源于家族纠纷这种隐秘、敏感的事件，但短期内提升了娃哈哈产品的话题度。

对于一个面临着不少市场环境挑战的老牌企业而言，消费者的情感因素对于产品销售有多重要，从品牌2024年的销售额数据也能窥见一二。

目前对于宗家的事情，娃哈哈官方也没有太多公开的回应，大有一种沉默是金的感觉。

从品牌应对的方式来看，娃哈哈的策略可以说是一种稳妥的选择。在社交媒体时代，品牌对公众自发解读的干预往往效果有限，过度解释说明反而显得公私不分，可能引发不必要的麻烦，而保持正常运营，则有助于将公众注意力逐步引回产品本身。

广告中“让水回归纯净”的文案，恰好彰显了品牌专注产品本质，这种沉稳的姿态，潜意识中在塑造着产品“纯净、可靠”的形象。