父亲节遇上618，天猫的借势太走心了

前有618年中大促的冲击，后有端午节这一阖家团圆的传统节日，今年的父亲节妥妥滴成为了最没氛围的节日。

在营销圈，618和父亲节，无论哪一个都是品牌不想错过的大节点，而今年父亲节恰逢618，品牌们将更多地注意力放到618的全力冲刺上，留给父亲节的关注则少之又少，父亲节也显得格外冷清。

当然，冷清也同时意味着机会。对商机有着敏锐洞察力的天猫，从用户和双节点营销时机出发，推出了一支极具共鸣感的温情TVC，提醒大家 618 别忘了留点预算给老爸，上演了一出既走心又走“新”的借势。

短片讲述了作为一个父亲，如何精打细算，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，实际上更多细腻真情体现在父亲的记账本上。

为了回馈父爱，天猫提醒大家可以在 618 上商城为父亲们准备数码家电好礼，延续温情陪伴，引导他们享受智能生活。

一个巧思，天猫成功唤醒了年轻人对父亲的关心意识，让这个618在大促之外也增添了一丝人情味。由此，天猫也解锁了一个诠释父爱的新视角，彰显有温度的品牌形象。