这个父亲节，海澜之家和100位父亲聊了聊

在儿童节、端午节、618电商大促营销信息轮番轰炸下，即将到来的父亲节似乎显得有些冷清。这个周末就是父亲节了，但是品牌的借势营销案例有些少。

尽管如此，面对社会性话题极强的父亲节，还是有一些品牌选择这一营销节点与消费者进行情感沟通。

那么，如何打出差异化和新意来吸引目标群体的注意力，让他们看到不一样的情感营销，并在众多竞争者中实现脱颖而出是品牌共同面临的营销课题。

带着这种思考，小编注意到海澜之家的操作，被狠狠地共情了。

以前的父亲节，可以说是毫无存在感，随着大家的重视程度越来越强，在节日当天为父亲送上“父亲节快乐”的祝福也是很多年轻人的常规操作。

但我们可能并不知道，真正让父亲感到快乐的事情是什么？

在父亲节到来前一个月，海澜之家历时1个月，辗转7个城市，寻访中国各行各业100位父亲，和他们聊聊「成为父亲后，最大的快乐是什么？」，并用影像记录下拍摄的故事。

与此同时，海澜之家用照片记录下这些拍摄故事，把这100位中国父亲的快乐写成了真情实感的文案。这100个故事背后，蕴含的是所有中国父亲的心里话。

不同于以往的父亲节营销玩法，海澜之家今年这波操作，“没有剧本，没有滤镜，只有中国式的深情。”

值得一提的是，海澜之家选择的这100为父亲，他们有的人正处在青年时期，也有人历经沧桑跨越不惑之年，还有白发苍苍的老人......这些人其实都是海澜之家的目标消费群体，借助这个机会，海澜之家深入大众的真实生活，与他们近距离沟通，了解用户内心的真实情感，也实现了与目标消费群体的一次深度沟通。