西贝官宣新IP，萌动形象收获小朋友“芳心”

西贝莜面村官宣品牌全新IP——西贝爱心小厨。

爱心小厨的身份卡上，详细介绍了它的姓名、年龄、星座、职业以及性格。

头顶爱心，手拿金勺，身穿厨师服，脚踩大红鞋的小厨，面带笑容，形象十分可爱。

西贝官方通过新IP爱心小厨介绍西贝的套餐，萌动的IP形象以及可爱的语气，给大众带来热情、友好的感觉，使得大众在潜移默化中将这份“好评”转移到品牌形象上，无形间拉近品牌与消费者的距离。

同时，西贝还精心为爱心小厨打造了专属周边——西贝爱心贴纸，以此吸引消费者到店参与西贝经典互动活动，即可有机会获得周边。

在西贝提出“家有宝贝，就吃西贝”的儿童餐发展战略以来，不断以质量和服务收获众多小朋友和家长的喜爱。

考虑到可爱的IP形象能够创造与孩子沟通的新方式，西贝推出全新IP爱心小厨，为其量身打造小朋友喜爱的萌动形象，还为其提出人生格言“励志做好宝宝的饭搭子！”，建立起与小朋友的情感联系。

同时，西贝全新IP诠释了品牌特色，提高了品牌辨识度的同时，一定程度上打破小朋友对西贝品牌的固有认知，进而达到“破圈”效果。