瑞幸×茅台打造「酱香拿铁」主题店，解锁“美酒+咖啡”新场景

自酱香拿铁俘获年轻人味蕾后，贵州茅台与瑞幸咖啡近日又有了新动作。

3月29日，瑞幸咖啡将打造“四时八节”线下主题店，解锁“美酒+咖啡”定义的新品饮场景。

万物复苏的时节里，“赏花”“徒步”等热词的搜索量不断升高，满园春色带来的“春日经济”热度攀升。追求氛围感，逐渐成为消费市场一种日渐盛行的消费方式，当下明媚春光的加持，更解锁了酱香拿铁全新的消费场景。

据了解，“四时八节”主题店是瑞幸咖啡打造的首家中式国风主题线下体验店，将春夏秋冬“四时”美景与立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八节”韵味具象化，用可视化、可感知的呈现方式，搭建了沉浸式的体验场景。

瑞幸官方透露的现场布置图来看，“四时”——春夏秋冬，对应着店内装潢头顶处的纹理纸流云造型，以及春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的氛围感；“八节”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，则对应着屏风中“【秋分】月圆时分，宜饮酱香，共迎黄金岁月”等八节韵律，以及夏荷、枫叶、冬梅等四时置景上悬挂着的灯笼所描绘的时令美景。

在春分之际，为庆祝酱香拿铁消费用户突破 2500 万，瑞幸咖啡就联合贵州茅台共同推出感恩回馈活动，不仅推出抽奖活动以及「酱香拿铁系列春分周边」，还在深圳、贵州区域门店上线限定联名纸袋和联名杯套，让消费者在齐白石的画作中感受春意盎然。

“四时八节”主题店吸引的不仅仅是忠实粉丝，或许还有国风爱好者。在看得见的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很难让人不爱，你可以美美地喝，也可以细致体味酱香的醇香。

进门就可感受春花的绽放、夏荷的清雅、枫叶的温柔、冬梅的坚韧，用沉浸式体验承接“春日经济”的大好消费热情，借助年轻人喜爱的打卡方式，打造更接近年轻用户圈层的文化与全新体验，解锁“+茅台”的N种新玩法。