瑞幸茅台再联名推出龙年酱香巧克力，被指为“酱香拿铁”的二次营销

1 月 22 日消息，茅台与瑞幸继推出了“酱香拿铁”爆红出圈后，2024年1月，又推出联名龙年酱香巧克力饮品。

官宣文案中写道，龙年酱香巧克力，每一杯都含53度贵州茅台酒。“巧克力的浓醇遇上酱香白酒的芳醇，好浓郁，好丝滑，就像液体酒心巧克力！龙年第一杯酱香，就喝龙年酱香巧克力。”

图源：瑞幸官博

事实上，这不是瑞幸第一次跨界推出巧克力产品。瑞幸曾在去年“酱香拿铁”热度还未消散之时，就与德芙共同推出茅台酒心巧克力。

对此，有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多。有瑞幸咖啡工作人员表示，“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。”

图源：瑞幸官博

从已经宣传的资料来看，龙年酱香巧克力与上次的酱香拿铁无论是价格还是调制方式都很相似，只是味道的变化。

去年9月初，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁在瑞幸全国门店上线。上线后不久，酱香拿铁相关话题迅速引发热议，“年轻人的第一杯茅台”“喝完酱香拿铁后可以开车么”等话题登上热搜。如今，又借着“龙年营销”、“冬季新品”等品牌营销关键词，瑞幸咖啡与贵州茅台再次宣布将推出新春新品，明显是希望通过再一次的合作，再次在新春饮品市场中夺得一杯羹。

对此，不少网友都称酱香巧克力将是“难以想象”的味道，就像“酱香拿铁”那样。也有网友认为这是清库存行为，是利用网红“酱香拿铁”的流量进行的二次营销，“没意思，已经有类似的产品做过了。”

虽有酱香拿铁的成功，但让人不禁产生疑问的是，“酱香巧克力”真的能如品牌所愿延续前者的辉煌吗？