大众点评推出首个“啥都不好使”大使，反向营销打动消费者

近日，大众点评携手代言人李雪琴发布了一则广告短片。

片中，作为大众点评必吃节推荐大使的李雪琴，却“输”给了7亿吃货，说的话不如大众“好使”。

因此，李雪琴被称为大众点评史上首个“啥都不好使”大使。

“啥都不好使”大使李雪琴的推广成为了“空气感”摆设。

于是，大众点评将筹备必吃节的压力“顺水推舟”到大众身上，发布紧急招募令，以5万元现金重金悬赏“必吃节好使推荐大使”，在精神与物质的双重激励下，增强大众对活动的参与感。

大众点评从大使“不好使”角度，颠覆大众“必须听大使”的印象，着重强调大众的主导地位，凸显品牌对大众的重视。

同时，大众点评注重与用户互动，听从用户的选择，强调了品牌“大众”调性，拉近与大众的距离。

在大众点评携手李雪琴打造的反向营销下，在大众心中树立起品牌重视消费者的形象，满足大众的消费心理。