豆包携手哈兰德再出抽象广告，史诗级抗抑郁。。。

谁能想到，一个身价过亿的挪威前锋，主业踢球，副业搞抽象？

在这个品牌广告“卷质感、卷明星、卷预算”的时代，豆包和哈兰德选择了一条最朴素的路：搞抽象，往死里搞。

广告一开头，只见哈兰德掏出手机，虔诚地向豆包发问：“啥发型适合下场比赛？”

图源：小红书网友

豆包思考了0.3秒，给出了一个足以载入足坛时尚史册的答案——和豆包自己一模一样的朵拉头。

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说实话，看到这个画面的瞬间，主编理解了为什么豆包要推荐朵拉头，或许只有这个发型，才能让一个“吃小孩”的魔人布欧，瞬间变成一个人畜无害的动画片角色。

搞定了朵拉头，哈兰德显然意犹未尽，又点开豆包问：“哈宝是啥意思？”

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豆包的回答方式还是那么质朴，不打字，直接上图。于是1米95的挪威魔人，嘴里叼着奶嘴，怀里抱着足球，乖乖坐在沙发上，眼神清澈得像从未吃过小孩。

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建议曼联球迷不要看这张图，因为你们队史上最大噩梦，现在看起来只需要换尿布。

哈兰德：“豆包，为什么都说我吃小孩？”

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豆包：请看图。

先是图一，抱头怒吼，青筋暴起。

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然后图二，长发炸毛，血盆大口。

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图三，经典嘟嘴抖唇表情包，微微一笑，意味深长。

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三张高清赛场写真，配文我都替豆包想好了：“请看原告陈述。”（bushi）

哈兰德看完沉默了三秒，表情十分完美地诠释了经典梗图“地铁老人手机.jpg”

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如此生动而抽象的广告，评论区的网友都被笑死了。

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“豆包你看看这发型好看吗”，有网友对哈兰德的“朵拉头”灵魂发问，哈兰德这朵拉头一换活脱脱一场事故。

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“豆兰德”，有网友直接给此广告的哈宝取了新外号，主编看此称呼前途光明，未来发扬光大说不定能和魔人布欧一较高下。

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“有一点像Jessie J”，哈兰德的撞脸宇宙再扩版图，继魔人布欧、汤姆猫、蒙娜丽莎之后，结石姐正式入列。

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还有网友在下面贴心地附上了咱结石姐的表情包，看到此图，咱也只能说是有点神韵在的。

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有网友锐评：“西伯利亚大野人”，前几个是卡通或艺术圈，最后这个直接干进了自然探索频道，恭喜哈兰德，他的撞脸宇宙已经从二次元拓展到野外纪录片。

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“王老忽然正常了起来”，还有网友搬出王老吉的广告对比，看了豆包广告，回头再看王老吉，这哪是抽象啊，这是正常的体育营销。

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说实话，王老吉那支广告也“不太正常”：让哈兰德cos火龙喷火烤串，BGM还是自带笑声的“哈哈哈哈哈兰德”，名字谐音在中文里自动变成了洗脑神曲。

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看完满脑子都是“哈哈哈~兰德”。

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但现在回头看，至少人家还让哈兰德站着喷火，不像豆包广告，朵拉头加奶嘴加表情包三连暴击。可能这就是广告界的相对论——不是王老吉不够疯，是豆包不讲武德，直接把抽象的标准线拉到了平流层。

再回头看豆包这支广告，整支广告全程没有生硬的产品功能宣讲，全部内容扎根于互联网早已发酵成熟的哈兰德野生梗文化，完成了一场典型的 UGC 野生玩梗向品牌官方 BGC 商业内容的完整转化，也铺展出当下极具代表性的“梗变现”营销闭环逻辑。

相较于品牌从零投入资源原创话题造梗，这种直接收编成熟民间梗资产的转化路径优势十分突出。“吃小孩”“魔人布欧” 这类经过海量网友自发二创沉淀的符号，自带全民共识与成熟情绪铺垫，省去品牌漫长的用户认知培育周期，上线便能快速戳中年轻群体笑点；同时原生梗诞生于球迷圈层的日常对话语境，品牌顺势借用这套大众熟悉的话语体系自黑玩梗，消解了 AI 产品自带的冰冷说教感，可以以圈内人的姿态拉近和用户距离。

而广告释出后又反向催生 “豆兰德” 等新一轮网友二创内容，形成原生梗、官方广告、衍生玩梗的流量循环，用极低成本撬动持续自发的社交裂变。

除此之外，这支广告最核心的营销巧思，是实现了产品功能与娱乐内容的无缝嵌套，彻底打破了传统科技广告“功能说教、娱乐割裂”的通病。

过往多数AI产品广告，要么过度侧重技术科普，内容枯燥生硬、传播性极差，要么一味堆砌趣味特效、明星看点，全程弱化产品核心能力，只赚流量不转化。

但豆包精准平衡了二者的关系，将AI问答的核心功能完全嵌入趣味玩梗场景中，做到功能输出与娱乐笑点同步落地。广告中哈兰德的每一次提问，都是对豆包智能问答功能的自然触发，针对发型选择、网络热梗释义、网友趣味调侃等问题，豆包均完成了完整、精准的智能应答，实打实展示了产品即时响应、多元解答的核心能力，没有弱化任何产品价值。

图源：小红书网友

与此同时，标准化的AI功能输出被赋予趣味化、网感化的呈现形式，正经的功能解答搭配魔性视觉特效、贴合网络梗的创意答案，让硬核的产品演示转化为极具观赏性的娱乐笑点。

这种嵌套模式让用户在沉浸式看梗、轻松发笑的过程中，无意识接收并记住产品核心功能，规避了传统广告强制植入卖点的违和感，真正实现“娱乐留住用户、功能沉淀认知”，让社媒传播种草与产品价值传递双向落地，兼顾了广告的传播热度与营销实效。

总结这支广告，豆包真正做对的事，不是把哈兰德变成了朵拉、婴儿或表情包，而是证明了一件事，在这个AI产品集体卷参数、卷benchmark、卷发布会PPT的时代，真正能打穿用户心智的，不是“我有多强”，而是“我有多懂你”。

图源：小红书网友

朵拉头好笑，但好笑的背后是豆包精准识别了哈兰德的互联网meme资产；表情包轰炸抽象，但抽象的底层逻辑是品牌主动放低身段、走进用户的话语体系里一起玩。当大多数AI还在努力证明自己“无所不能”的时候，豆包选择先证明自己“有血有肉”——能接梗、会自黑、懂你在笑什么。

这或许才是AI品牌营销的下一个方向：不卷智商，卷情商。毕竟大多数普通用户记住的从来不是你的参数表，而是你让他笑过的那三秒。