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麦当劳和汉堡王用ChatGPT掐起来了,品牌互怼也要与时俱进

广告观察
2023-06-13 19:01
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俗话说,同行是冤家。


全球范围内有不少品牌欢喜冤家,相爱相杀的同时,奉献了无数互黑营销经典。最典型的莫过于麦当劳与汉堡王持续了几十年的“世纪大战”。


如今,随着AI、人工智能、chatGPT等前沿科技的爆火,品牌互黑营销也卷出了新高度。


这两天,巴西麦当劳率先搞事,询问chatDPT:“世界上最具标志性的汉堡是什么?”


ChatGPT给出的答案说:虽然世界上还有其他著名的汉堡,但巨无霸很可能是全球最受认可的。


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答案翻译


虽然世界上有许多标志性的汉堡,但最受全球认可的汉堡可能是1967年首次推出的麦当劳巨无霸。巨无霸几乎已经成为麦当劳的代名词,由两块牛肉饼、生菜、芝士、洋葱和一个加了秘制酱汁的芝麻面包组成。


巨无霸是如此具有标志性,以至于它甚至有自己的衡量指数——巨无霸指数,这是一种比较不同货币购买力的非正式方式。

看到答案的麦当劳,不仅心满意足地将品牌经典广告换成了“A.I'm Lovin'It”,意图告诉世人“连AI都爱麦当劳”,还大张旗鼓地将与ChatGPT的对话页制作成户外广告,铺满巴西的大街小巷。


与此同时,麦当劳还发布了同款视频:《A.I'm Lovin'It》


麦当劳玩得很high,但汉堡王忍不了啊!


汉堡王照着同样的套路,从另一个角度问了chatgpt一个问题:“哪一个(汉堡)最大?”


鬼精的ChatGPT似乎早有准备,给出的答案是:汉堡王家备受赞誉的Whopper


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答案翻译


汉堡王的皇堡(WHOPPER)在食物的大小分量上都是最大的。皇堡以其大分量而闻名,由炭烤牛肉饼、芝麻籽面包、芝士、番茄、酸黄瓜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它被认为是一种富含能量且令人满足的汉堡,是那些喜爱丰盛大餐的人的选择。重要的是,其大小和分量可能因国家或地区而异。

果然,江(营)湖(销)不是打打杀杀,而是人情世故。ChatGPT爆火是有原因的,两次问答主打的就是“会做人”、“一碗水端平”、“两边都不得罪”啊!


不仅如此,汉堡王的巴西代理商David São Paulo(大卫·圣保罗)有样学样,同样把答案做成了海报,而且特意投放在麦当劳广告旁边。


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先夸麦当劳的巨无霸汉堡历史悠久、大受全世界欢迎,又不忘赞美汉堡王的皇堡“用量足”、“分量大”,chatgpt可以说是精准拿捏到了“职场平衡术”。不仅智能,而且还凸显了“高情商”,这样的chatgpt你爱(怕)了吗?


当然,作为始作俑者,麦当劳这波用ChatGPT打广告的创意,还是挺成功的。创意虽小且简单,但胜在一个借势全球最热门的新技术,营造新鲜感。


而汉堡王则赢在“反应快”与“角度妙”——前脚麦当劳刚刚撩完ChatGPT,后脚汉堡王第一时间跟进;麦当劳问“欢迎度”,汉堡王就问“分量大小”,既避免了被骂“抄袭”,又突出了自己的产品优势。最终的好处,就是踩着对手制造的话题热度,收割流量。


麦当劳麦当劳和汉堡王互掐品牌用ChatGPT打广告
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这下不得不支持肯德基了。
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主打一个朴实无华。
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每张海报都藏着最美的祝福。
打翻星巴克后道歉,整活还得看老乡鸡。