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飞凡汽车用AI做脱口秀广告,挺新奇的。。。

张小虎
2023-11-08 11:52

自Chatgpt大火以来,各个行业对于AI的讨论不曾停歇。



随着人工智能技术的不断发展,AIGC(人工智能生成内容)作为一种创新型技术赋能手段,正逐渐为各行各业取得实质性突破。低成本、高效率的优点或将给品牌营销带来想象空间。


飞凡汽车在近日就用AI做了一出脱口秀广告,第一眼看的时候感觉挺干挺无聊的,但是细品之下,还是有点新奇的味道。


飞凡汽车打造首支AI.TALK广告

巴赫和尼古拉穿越时空对话


RISING AUTO飞凡汽车携手AI TALK请来巴赫和尼古拉,进行了一场关于科技、音乐与舒适的对话,讨论科技对艺术的影响。


这也是汽车圈第一支AI.TALK广告,新颖的形式让人不禁想要一探究竟。


巴赫很经典的形象就是像干脆面一样的垂下来的卷发,巴洛克时期德国作曲家、键盘演奏家,代表作《马太受难曲》、《B小调弥撒曲》、《G弦上的咏叹调》广为传颂。


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有混迹于科技圈的,对尼古拉这个名字肯定再熟悉不过,就是交流电之父特斯拉,此次飞凡汽车做的广告,其实就是把这两个艺术界和科技界的巨头,做了一场由AI复原的“对话”。


最开始沿用的李佳琦热梗,“交流电之父,没有唱片机,这么多年工资是不是没涨”,直接拉近了品牌与用户之间的距离。


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里面的广告植入大体分为3个,一个是舒适度——飞凡巴赫座舱;第二个是比较吸引人的产品黑科技:飞凡R7所能提供的AR-HUD视觉增强,堪称“焊在路上的立体导航”。


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最后一个则是结尾2024款飞凡R7作预热:“你知道飞凡R7 2024款 即将焕新上市的消息吗?”


从营销层面上说,这就是一场单纯的广告形式的变化,在时下AI被大众各种讨论的节点下,穿越时空复原名人进行“对话”,借名人之口去传达产品的核心竞争力。


AI赋能品牌营销

制造新鲜感


受到很多科幻电影的影响,外界环境激活着用户对未来的期盼,换句话说,人类的科技树有很多走向,但大众期盼让科技往人工智能方向发展。


《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间,在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。《三体》、《流浪地球》、《我,机器人》,让AI成为了下一个时代风口。


Chatgpt的智能化给了大家很大惊喜,这也使得大众自然而然会去做一些期盼、展望,幻想着AI之后发展的图景,但实际上,现阶段的AI并没有想象中的那样“灵性”。


也正是借着这波AI的流量东风,很多品牌就开始将AI应用于品牌营销之中,这个案例有很多,比如宜家用AI设计沙发,在操作上,通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词,逐步引导AI设计出这款沙发。


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这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”(装在信封里的沙发),采用轻巧且模块化的设计,重量仅10kg,整体呈现大号信封形状,在不失美观的情况下,最大程度上增加产品的便携性。


还有伊利用AI设计的产品包装,在以“科技感”为关键词的产品中,犹如《星际穿越》四维空间一般的视觉,立方体的外观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。


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其中的道理很简单,就是搭上AI这趟车,斩获一波曝光度。而这种用AI复原名人展开“对话”的形式,其实已有先例。


早在之前五四青年节,那会的觉醒年代出圈了,大家都在感慨那个时代的陈延年、陈乔年,那首改编版的《错位时空》,甚至一度成为了很多人的单曲循环。


借着这股大众情绪,官媒就曾发布了用AI修复让李大钊陈延年们笑了的视频,再度让大众无尽感慨、潸然泪下。


二者在手法上异曲同工,用AI技术赋能内容,在制造新鲜感的同时,也提升了传播力。


新势力品牌的竞争和角逐


新能源汽车市场,近几年一直都是一个热门话题,相对于燃油车而言,其使用成本更低,同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。


新能源战场,有着三股力量:一是以特斯拉、蔚来、小鹏、理想为代表的,有后发优势的造车新势力,二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业,如小米集团、百度、华为,以及后续可能入局的苹果,三是紧锣密鼓布局新能源的传统车企。


从某种程度上说,当前阶段就是新老“皇位”的交接过程,过去的传统车企发展事态基本成熟,就比如如今的BBA,还有超高端的保时捷、玛莎拉蒂、兰博基尼之类。整个市场格局已经形成,该高端的基本就已经稳坐高端这个位置了。


但现在是油车和电车转换的时机,油车有个通病——很多人开油车时总会抱怨日渐上涨的油价,电车的用车成本更低、噪音更小,缺点只是难以跑长途,逐渐受到多数人青睐。


新能源市场尚未成熟,相比于看品牌,很多人也同样关注产品如何。正是各大品牌争相跑马圈地的态势下,新势力品牌的竞争和角逐日渐激烈,营销自然不例外。


林志颖驾驶特斯拉发生事故曾引发网友热议。就在许多网友以为其不会再踏上赛道时,他选择重新出发,携手小鹏G6宣布回归。成了小鹏汽车的代言人,直接暗讽了一波特斯拉。


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新势力品牌所做的营销,本质上是注意力导向的一场流量争夺,简单来说就是当下什么有热度,就往什么方向靠拢,比如AI话题,还有小鹏直接请林志颖做代言人的做法,意图借由话题度的事物实现品牌出圈。


当然,品牌发展归根结底还是产品力驱动,相比于做营销,产品力如何才是关键,尤其是在时下新势力品牌竞争激烈的大环境下,有技术、有吸引点,才有足够话语权。

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