DR钻戒母公司上半年净利润同比下降超90%，真爱营销不香了？

近日，DR钻戒母公司迪阿股份发布半年业绩预告。截至6月30日，公司预计营业收入约12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；净利润预计为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

去年，迪阿股份业绩就已经遭受重创。2022年，公司营业收入同比下滑20%至36.8亿元；净利润大减43.98%至约7.3亿元。

迪阿股份指出，营收下滑的原因在于经济复苏不及预期，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求不足；以及黄金需求显著提升对钻石镶嵌类产品造成一定程度影响。

不只是迪阿股份，善于用爱情故事营销的钻石零售商们正遭遇业绩滑铁卢。

上世纪四十年代，戴比尔斯“A Diamond is Forever”的广告语问世，此后，钻石也化身为爱情的具象表达，根植于消费者的认知中。

此后数年，在品牌调性及其背后营销故事的吸引下，消费者对钻石产品的溢价接受度很高。

现在，在经济下行的大环境下，营销故事对消费者的吸引力也在减弱，“买钻石不如买黄金”成为当下年轻人的共识，相比于真爱营销，年轻人更看重高价珠宝所带来的保值增值价值。