过时的真爱营销，DR钻戒《爱是什么》广告太老套

见证了无数DR族的爱情后，DR始终坚信，用一生爱一人是人们不变的向往。

今年520 ，DR发布了一支节日广告《爱是什么》，品牌想用老夫妻们最平凡最温暖的日常，描绘出每一个DR族心中的真爱模样。从定下“男士一生仅能定制一枚”的规则时，DR凝聚了无数DR族一起在这个时代坚守着“用一生爱一人”的真爱信仰。

先来鉴赏一下这支广告:

先来鉴赏一下这支广告:

短片开头回顾了品牌经典名言：“男士一生仅能定制一枚，代表用一生爱一人的承诺”并且再次用白发老人一起相守变老的概念贯穿全广告，最后再以“爱，要不不开始，要么一辈子”收尾。

这样的广告形式令人不禁想起去年在品牌真爱营销翻车后，发布的一支广告片《十不卖》。

为了守护真爱

DR不卖这十种人

犹豫不决的人，DR不卖

权衡利弊的人，DR不卖

心里还有另一个名字的人，DR不卖

未成年的人，DR不卖

一时冲动的人，DR不卖

为结婚而结婚的人，DR不卖

买来送自己的人，DR不卖

不愿用实名认证的人，DR不卖

想要删除定制记录的人，DR不卖

送给第二个人的，DR不卖

一直以来，DR都扮演着一个真爱守护者的角色，无论是之前的《十不卖》还是本次的《爱是什么》，广告文案字里行间都在致力于进一步完善和充实其对于完美忠诚爱情初心的价值观的坚守。

品牌想借铿锵有力的“男士一生仅能定制一枚，用一生爱一人”准则表现对真爱的追求。

从品牌定位来说，是稳定的持续的价值输出，但消费者又是否对这样的营销买单呢？而且在当前年轻人消费意愿普遍下降的情况，再大力推崇这个的死规矩，是否真的合适呢？

对此，你有什么看法呢？