DR钻戒广告大玩霸总文学，又土又上头

这年头不懂一点霸总文学，都不好意思说自己是5G冲浪选手，什么高冷霸总爱上平凡女主的故事，不止我们混迹国内各大内容平台的资深网民无法抗拒，连老外都上头。

这种又土又上头的霸总文学之风也吹遍了营销圈。最近就有杭州地区的网友发现，定位于高级婚嫁珠宝品牌的DR钻戒，也开始打起了接地气的霸总文学风广告。

青梅竹马版：

《丫头你别太招人喜欢》

男主：吕文锦  女主：小瑜

咱俩都挺过分的，

你戴DR过分美丽，

而我过分着迷。

图源：小红书用户@Momo

情定三生版：

男主：刘于畅  女主：李雅轩

《福宝降世！我被大家排队宠》

上一世她逃他追她插翅难飞，

这一世互送DR两人送入洞房。

图源：小红书用户@Momo

甜宠穿书版：

《穿书后，我成为了团宠锦鲤》

为你疯，为你狂，

为你哐哐戴DR上热搜。

图源：小红书用户@Momo

京圈权贵版：

《穿成京圈小姐，顶级豪门来甜宠》

犹豫就会败北

送DR给你永不后悔

图源：小红书用户@Momo

一股子古早网文的味道，不知道的，还以为DR钻戒也开始进驻短剧圈了。

提起DR钻戒，大家首先想起的，大概就是那个让人耳熟能详的营销概念“一生只送一人”，它将品牌与“一生只爱一人”的浪漫爱情观相连，让每一枚售出的钻戒都成为坚贞不渝的爱情的象征。

随着时代的发展和年轻人观念的转变，传统的婚恋观、结婚仪式也发生了一些变化。

在求婚，订婚，结婚这种人生大事上，年轻人也是力求悦己，费心费力又费人的繁文缛节全都删减，就连婚礼现场的迎宾海报，也是主打自己看个爽。像这种被晋江网文腌入味的海报，没有十几二十年网龄可能真的接受不来。

图源：小红书用户

霸总文学之所以让人上头，除了其本身剧情简单、看了解压以外，也因其倡导的坚贞不渝的爱情观触动人心。毕竟，谁不喜欢小说照进现实的爱情呢？

对于一个以年轻人，尤其是适婚年龄年轻人为主力消费群体的婚嫁珠宝品牌而言，了解年轻人在婚恋场景下所追求的仪式感是十分重要的。近些年DR钻戒的一些营销动作，也在有意识地靠近年轻人群体的社交语言和消费习惯。

前两年，“i人”“e人”的人格划分在网上很火，DR钻戒就推出了一个叫做“陪伴玫瑰”的社恐服务。只想进店里看钻戒又不想被打扰的话，就可以拿着门口的玫瑰进店。只见柜姐刚准备上门迎客，就被柜哥拉了回去，这一搞笑的画面也被监控记录下来，引发网友热议。

最近还刷到，有消费者包下DR门店，并安排了几位黑衣人和全套土味海报、大屏求婚，画风实在太潮。

图源：小红书用户@脸脸有娱

在公众号上面更新甜蜜爱情故事是家常便饭，赞助娱乐圈明星和奥运冠军的求婚仪式也不少见，甚至这几年DR钻戒的确开始拍短剧了，主打的就是要让消费者沦陷在品牌所编织的真爱故事里。

在这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，仅仅依靠一个深入人心的营销概念是远远不足以维系消费者关系的。很多品牌也通过焕新营销语态，借助有趣、新潮的营销方式，展现出品牌年轻、时尚、富有创意的一面，给予观众新鲜感，吸引更多年轻消费者的关注。

去年，美团创新使用“AI+短剧”的形式制作年度报告，收获了不少好评。其中设置了多款常见的短剧题材，供用户去选择自己的“人设”。

打开报告，用户首先会看到一段第一视角的短剧，接着是熟悉的H5界面，供用户查看自己的年度使用数据。

美团还借助AI技术将这些数据可视化，变成有趣的图像与文字描述，增强了原先所设剧情与用户的关联性，让用户产生“这就是为我定制的剧本”的观感，打造沉浸式交互体验。

品牌巧妙地结合有趣且新颖的表现形式，让每一位用户体验了一把当爆款短剧主角的瘾，以此告诉用户，生活就是最好的剧本，最好的主角就是自己。

可以说，这种创新的营销方式精准切中了年轻消费者追求新奇趣味事物的心理，更容易借助社交媒体形成话题热度，提升品牌曝光度。

但同时，网络文化消散的速度往往很快，同类内容太多很容易引发审美疲劳，难以维持长期营销效果。对于以高端庄重形象示人的品牌而言，土潮风营销还可能会与消费者认知形成冲突，若处理不当，会影响品牌在消费者心中的形象。