救命！麦当劳x腾格尔整活出神曲，太洗脑了！

要说这一届年轻人与父辈们最大的不同，那必然是卓绝超群的网感属性。

凭借着多元丰富的兴趣文化，配合如日中天的互联网浪潮，揉捏了年轻个性潮流与前沿热点的网络文化由此而生，在Z世代兴趣圈层密密不断野蛮生长的当下，网感越发成了年轻人社交互动的新通行证。

因此对品牌而言，要想打入Z世代内部，学会以网感思维赋能营销链路，从而有效切入年轻人的社交腹地，是探索年轻化营销的首要秘诀。

不过画虎不成反类犬的尴尬案例也不在少数，如何减少品牌直面年轻消费者带来的生硬感，从而自然地在幽默诙谐的网感语境中达成消费者心智抢占，这场麦当劳携手腾格尔在2022开年带来的魔性营销或许能够给我们答案。

找准年轻化媒介

魔音贯耳实力出圈

“I'm lovin' it，辣辣辣辣辣！辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿…”

融合着腾格尔独特的草原豪迈唱腔，这首改编自麦当劳经典广告歌《i'm lovin' it 我就喜欢》的神曲近日登上了B站热搜榜，并从此一发不可收拾。

仅上线三天，就喜提千万播放量，各种“全体起立”、“草原上的麦当劳”、“上头，辣辣辣辣辣循环”等应援弹幕层出不穷，无数年轻人开启了疯狂打call模式，用B站特有的一键三连向腾格尔老师致敬，其中由原视频引发等等二创视频作品各种层出不穷。

可以说，麦当劳和腾格尔的这首神曲，堪称是蜜雪冰城“你爱我，我爱你”之后的B站又一洗脑之最，不得不说麦当劳这波是真真地找到了年轻化营销的流量密码。

而继续深入分析这首魔性广告歌能够赢得如此庞大声量价值的原因，或许腾格尔就能占据半壁江山。

熟悉腾格尔的人都知道，腾大爷一直都是人老心不老，时刻保持着5G冲浪速度和年轻人同调共进，而大爷近年来的作品更是以洗脑著称，只要经过你腾大爷一唱，不管什么歌保准你一闭眼就是一望无际的大草原，原唱是什么早就忘光了。

此外，在这首魔性洗脑歌中，腾老师还时髦地玩起了rap说唱，各种“萌叔新说唱请你小心，毕竟唱的真的比说得好听”、“硬核风格让你忘记原唱，只记得我唱歌的狠辣模样”的单押双押信手拈来，简直“热辣”到不行。

据悉，这支广告歌的创意源泉来自于麦当劳的经典明星单品“麦辣鸡腿堡”，寓意着“活要活得热辣又淋漓”，依然六七十高龄的腾格尔况且能够如此热辣出演，作为Z世代一员的我们又怎么可以躺平。

伴随着腾大爷的激情热舞与烫嘴rap，幽默诙谐又充满反差萌的画风无疑正中年轻人的痒点与痛点，而朗朗上口的旋律更是让这股魔性之风吹得更加遥远且持久。

总结下来不难发现，麦当劳的成功热辣出圈秘诀有这样几点，一个作为年轻人集聚地的B站，一个能和Z世代真正玩到一起的代言人，最后就是近年来在年轻人群中大火的广告神曲形式，自上而下覆盖全局的年轻媒介实力加持，自然不出圈都难。

锚定社交链路

用明星IP赋能本土化进程

进入流量后时代，品牌或多或少都有流量噱头玩法“已死”的错觉，以往网红品牌一夜爆火的流量思路不那么顶用，品牌增长开始进入滞怠期。

但如果进一步观察Z世代消费行为的转变，不难发现显然并非如此。

纯流量时代，市场还未饱和，品牌营销的大方向依旧停留在开拓市场的范畴上，以花式流量噱头尽可能引流更多市场之外的消费者注意力是关键。

而随着市场趋于饱和，已然经过一轮营销轰炸的消费者对于品牌们的同质化营销打法逐渐疲乏，因此在这一阶段里，品牌的营销重点更多的是实现消费者认知的二次塑造，即进一步加深消费者对于品牌的正向理解。

此外，从Z世代的用户群像中不难发现，以兴趣为核心构筑独属于一群人的交互圈层是当代年轻人最鲜明的社交标识，而品牌想要打入其中，精通年轻人的社交玩法、以丰富的社交内容盘活更高效的传播渠道成为了当下的增长必修课。

简而言之就是，浅层流量打法失效，但深层次的流量思维依旧适用，只不过都潜藏在了年轻消费者错综复杂的社交链路中。

而激活年轻用户社交链路中流量活力的方式，便是持续输出能够在年轻社交圈中的热门话题内容。

去年蜜雪冰城的爆红链路，便是寻找到了B站这个年轻人的社交聚集点，用一首可可爱爱的改编神曲成功引发了一场席卷全网的蜜雪冰城热。

而如果说如今品牌将目光聚焦在B站只能算是基操，那么进一步学习Z世代的鬼畜文化就是一种营销的升为，回看麦当劳这首同样是在B站播放量超千万的神曲，与蜜雪冰城最大的不同就是，它找到了腾格尔这个鬼畜区的新兴之王。

从《恋爱循环》、《卡路里》再到《105度的热爱》，从《下山》到《冬天里的一把火》，将草原唱法发挥得淋漓尽致，也让腾大爷一步步坐实了这个鬼畜之王的宝座。

因此在融合了鬼畜、说唱、洗脑旋律等一系列年轻个性元素之后，腾格尔独特的草原“狠辣”唱腔一瞬间席卷B站，在神弹幕和神评论的多般加持下借由社交圈极速渗透进了年轻人的多元兴趣圈层，完成了一场由内而外、由浅入深的品效合一营销大秀。

更值得一提的是，如果将视野进一步拉长，将这场魔性洗脑营销上升到品牌的本土化进程中，不难发现麦当劳的确深谙明星IP借势代言之道。

从去年携手《哪吒之魔童降世》献上新春祝福，到改编《论语》金句，从联动上美影厂打造“国风水墨”汉堡到梦幻牵手草原歌王腾格尔，有趣有深意，又深深扎根于本土市场文化，在个性有趣又有品牌产品关联度的立体化语境之下，潜移默化地推动着品牌的本土化形象生长。

以“热爱”为名

麦当劳的年轻化赛道

在个性文化不断碰撞交融的多向度信息时代，流量往往呈现出动态转移的趋势，以花哨玩法打造的流量峰值随着时间的流逝远比不上细水长流的长远布局，品牌在当下的营销战略早已从流量爆点逐步转移到了流量存留的维度上，通过线性布局不断拉长营销的长尾效应。

从2021年开始，麦当劳就以“热爱”为名全方位布局，以“热爱美食”不断苛求产品的卓越品质，以“热爱服务”不断创造用户用餐的舒适体验，以“热爱地球”持续强化环保理念的落地，用全身心的热爱赋能品牌增长。

今年，麦当劳继续延续“热爱”主题，在中国正式启动“明星热爱之选”活动，通过邀请不同领域的“明星”，分享自己热爱的麦当劳经典产品，以及时代进程中的热爱故事，从而传递麦当劳对美味的热爱。

而首发登场的正是以上说到的著名歌唱家腾格尔，腾格尔独特的草原“狠辣”唱腔向来都深得年轻人的喜爱，而在这支改编作品中，腾格尔更是直抒了对麦辣鸡腿汉堡的热爱，也豪迈唱出了“拒绝躺平”的人生信念。

以腾格尔的新作品为沟通媒介，一系列梗有料的个性内容输出让年轻人更有效地感知到了麦当劳身上那份对于热爱的执着，而以此为出发点，值得期待麦当劳接下来继续带来的满分热爱故事。