母亲节营销如何玩出彩，看这篇就够了

明天就是母亲节，提前祝福所有妈妈节日快乐~

而说到母亲节这重大节日，作为广告人的我们不仅需要感恩母亲，可能还需要关注一下母亲节借势的玩法。

毕竟节日营销都是品牌借势和消费者建立情感链接的好时机。

而在这样的节日营销中，除了催泪和温情广告以及歌颂母爱伟大的，或许还有新的营销思路，也能借势玩出花。

虽然主打催泪感人的广告很普遍，但也有玩得出彩的，比如看似是传统的歌颂母爱，却能找到细腻的切入点，去引发无数人的共鸣。

和以往很多广告内容一样，美团团购也是从“母亲双标”角度出发，但却融入了当代年轻人的很多梗，并以很多网友调侃的“代沟”点进行切入，比如破洞牛仔裤，吃沙拉，新奇的耳环等等，但母亲的那句“别那么省”却搞笑又心酸。

最后虽然是俗套的母亲对自己则是很省，不喜欢乱花钱，但却对孩子很大方，这份爱很明显能够被感知，而美团团购也围绕那句“别那么省”推出以「省」为核心价值的口号“让你省个够”。

品牌没有刻意煽情，但却很走心，或许正如广告传递的那样，“尊重妈妈的省钱观，也希望妈妈更爱自己，”这才是母亲节最好的礼物。

今年汤臣倍健联合中国妇女报推出2023母亲节特别策划短片，以《我家的老baby》为短片主题，通过展示“多面”的妈妈，让用户产生共鸣。

从妈妈也有“不听话”的一面：

有爱美的一面：

也有傲娇需要人哄的一面：

通过这样的反差，来引出妈妈也需要被照顾，也需要被哄着。

最后结尾更是加入了网友投稿“与妈妈之间的故事”，更能传递出真挚的情感，催人泪下。

虽然还是很普通的切入点，但却有不一样的反差，简单的情感却往往最动人。

随着社会进步，也并不是所有老年人都是印象中的形象，他们或许有着更广泛的兴趣，也更加自我和独立。所以从这样的角度切入，也能找出营销的差异化。

在母亲节来临之际，伊利舒化也在近期针对初老人群推出新产品「安糖健」无乳糖牛奶，为初老人群高血糖问题提供解决的方案。

并且还推出的相关短片，不再是放大母爱的伟大，而是从孩子视角看爱玩的母亲，特别沉迷 K 歌、看霸总小说，这些和年轻人一样的习惯方式，令子女感到开心的同时，却也担心他们的健康，并提出如何找到平衡的故事。

从关爱母亲视角，整篇温馨且自然，其实也还原当下年轻人的生活日常。不需要多煽情，只是将生活一些细节放大化，也可以打动人心。

美团外卖：妈妈爱花我们爱妈妈

去年美团外卖也是类似的营销方式，从妈妈喜欢花这一角度进行切入，通过记录和回忆的方式，去关注到妈妈生活中的日常情景，了解到他们的真实快乐，而作为子女的如何将这种快乐牢记在心上，去给他们送去更多快乐。

通过多场景、多人物、多面孔、多性格还原每一位大众的妈妈，让用户可以在其中找到自己的妈妈，也能很快引起共鸣。

可以说，虽然结合产品进行洞察，却能抓到更深度的点上，对于生活日常的观察，或许想要让母亲开心，并不需要多么隆重的场合和礼物，只需要从他们的生活出发， 真正找到他们的快乐所需，不需要过分渲染和煽情，也能动人。

随着女性意识逐渐崛起，似乎现在的母亲节营销也有很多品牌开始聚焦于通过借势去鼓励女性独立，所以聚焦这一方面，让妈妈们解放家务和劳累，活出更精彩的自己也是一种好的方式。

今年母亲节锅圈食汇联合三联生活周刊联合拍摄了《隐入烟火的妈妈》短片，通过记录很多家庭中母亲用用食物，为自己的儿女和家人留下了独家记忆。但这看似烟火的背后，是否做儿女的也可以给母亲做一顿饭。

内容中每个忙碌的母亲，都值得被看见，正如品牌想传递给用户的那样，给母亲准备一道她爱吃的拿手菜，表达自己的尊重和感谢，让妈妈们走出厨房，她们才可以找到更加精彩的自己。

值得一提的是，品牌还在线上发起#母亲节给妈妈做顿饭#话题活动，邀请用户讲出和妈妈们的故事，向隐入生活烟火的妈妈们表达爱意。

从去年母亲节珀莱雅发布了「仅妈妈可见」火出圈后，今年又继续该主题，特别策划《世上不止妈妈好》，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

不仅制作了一条送给全家人的围裙，并将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词，一起送给妈妈。

借母亲节契机和围裙这一载体，去指出家庭责任都不再只属于妈妈。同时，珀莱雅还联合跳岛 FM，与同为妈妈的笛安、辽京一起聊了聊「母亲」这个词语的意义。从而让大众关注到女性身上来。

营销上洞察很重要，母亲节送给母亲的礼物千千万万，倒不如可以从新的角度，去观察那些生活中可能会忽略的细节。

从孩子给母亲买礼物的视角进行洞察，延伸出真实妈妈的买家秀到底是如何的，不一定是简单的文字默认好评，其实孩子对母亲的爱她们也很骄傲地展示着。

比如公园里秀给姐妹们看的衣服

麻将桌边显摆的香水

晨跑时给陌生人展示的跑鞋

通过纪录片的方式，也传递出了“你用爱送出的这份礼物，成为了妈妈秀到全世界的爱”。

今年海马体推出「为妈妈办一场影展」，通过邀请三位女儿为她们的妈妈策划影展，在一张张过去的照片中为妈妈们打造节日的仪式感。

并在线上邀请邀请用户投稿妈妈们的照片，被选中的照片将在 5 月举办的线下主题影展中展出。

通过一张张照片，去采访的模式去邀请这些嘉宾分享自己与母亲的故事，这样从照片角度切入的洞察，也号召大家寻找妈妈悉心珍藏的记忆碎片，发现藏在照片里不言说的秘密。

可以说，今年不少品牌都突破常规风格，带来更加有趣且反套路的借势营销，除了有制造新鲜感吸引受众的用意，也是选择更加年轻化的玩法，夺取年轻用户注意。

最后再祝全天下的妈妈们节日快乐，永远健康，永远年轻！