母亲节讲“放松”这件小事，SKG在玩一种很新的营销

各大节日一向是品牌必争之地，母亲节更是如此。

但当“母亲节营销=温情/催泪”成为业内常规借势点，品牌想要借差异化完成出圈的关键，在于找准自己的节日重心，即真正完成节日内涵和品牌内核的有效共振。

今年的母亲节，按摩仪行业领跑者SKG找来了国民演员闫妮与女儿元清、奥运冠军陈梦与妈妈逄敏、歌手武艺与妈妈杨秀芳三对明星亲子一起上演爱的大片，从真实日常出发，讲述“放松”这件小事。

携手三对明星亲子上演爱的大片

让妈妈做回放松的自己

如今，品牌不再是营销的中心，要想吸引消费者注意力，必须以他们为主体，提升受众的参与感。所以我们能够看到现在品牌与消费者的互动越来越多，品牌越来越看重消费者作为主体参与到营销中的价值与作用。

因此，不同于常规的“品牌大片”，SKG这次的母亲节短片主打 “真实自然”，更像是明星亲子生活的日常记录。

当闫妮与女儿元清同台飙戏，怎样找到自然放松状态？作为知名演员，“戏不能停” 的闫妮不仅在演艺事业上保持着对表演的热爱，在生活中总是像在“演戏”一样，扮演着各种角色。而女儿元清在与妈妈的相处中，发现了她的疲惫。

当陈梦与妈妈合体拍广告，妈妈因为过于紧张而屡屡出错，陈梦直接一招便让妈妈做回放松的自己。

爱跳舞、爱生活的武艺妈妈，很难有闲下来的时候，总是精神饱满，在家没看到妈妈的武艺以为妈妈又跑出去了，满大家找了一大圈最后却发现妈妈在躺椅上享受放松时光。

三支短片分别从不同角度描绘了母亲在生活中的真实状态，如“戏不能停的妈妈”展现母亲的活力、“不会演戏的妈妈”呈现的是母亲的真实、“闲不下来的妈妈”则体现的是母亲的勤劳。

但妈妈们不是超人，也有需要被照顾和放松的时刻。SKG洞察到这一点，并通过讲放松的小事，以此引出与用户沟通的核心理念——让妈妈们做回放松的自己。

那么如何让妈妈做回放松的自己呢？这也为SKG智能按摩器产品创造了植入契机。每个短片中，SKG智能按摩器都充当了妈妈们放松的解决方案。

短片叙事从明星代言、拍广告再到给妈妈送SKG按摩产品作为健康礼，让妈妈在生活中能得到放松，SKG按摩产品刷足存在感的同时，也塑造了一个有温度的品牌形象。

以故事为载体

传递产品价值

众所周知，母亲节的核心情感是子女对母亲的感恩和关爱。

而当很多品牌还在奉行“歌颂奉献牺牲”、“夸赞母爱伟大”的套路时，SKG则是跳出歌颂母亲的煽情套路，从真实日常出发，讲述“放松”这件小事，在今年的母亲节传播中展现头部品牌的前瞻性，让人眼前一亮。

虽然这三位妈妈，有自己本身是明星的，也有是明星的妈妈，给人的感觉可能会与普通妈妈不一样。但SKG这支短片中，却让观众看到了明星家庭里的妈妈其实也和普通妈妈没什么不同——在陌生场合会手足无措、爱唠叨、永远闲不下来……

以至于很多网友在看完短片之后，反应出奇地一致：“这就是在演我妈啊”。

好的广告之所以可以引起共鸣，就是因为能反映出社会公众的心声；就像SKG这次的母亲节短片一样，真实映照了我们身边无数的“妈妈”：她们陪伴、她们忙碌、她们操劳。

和老套的煽情片、广告片不同，SKG这次的母亲节短片力求“日常感”、追寻“松弛感”，既让观众看到了亲子之间温馨时刻，也巧妙隐喻了“妈妈需要放松”的现实需求。

在短片中，SKG没有直白地宣传按摩产品，而是通过讲述母女之间的暖心故事，将产品作为让妈妈们在生活中从闲不住但有需要放松的状态中解脱出来的方案，让受众自然地就能从中get到产品的卖点和优势，从而激发消费者在母亲节为妈妈送上一份健康礼的欲望。

在这个过程中，SKG产品成为女儿对母亲关爱的象征，传递出产品作为健康礼的价值。这种以故事为载体的营销方式，比直接的产品推销更容易被观众接受，能够在潜移默化中影响消费者的购买决策。

关注用户的健康问题

践行“有温度的科技品牌”之路

在“健康消费”理念蔚然成风的当下，“送礼送健康”已然成为节日经济的新潮流。

专业研究报告指出，肩、颈、腰、背痛症状在中国中老年人群中的发生率高达41.4%，而女性群体，也就是我们亲爱的“妈妈们”，患病率更是居高不下。

那些深受肩颈腰不适困扰的妈妈们，一面要扛起家庭与工作的双重重担，一面却常常秉持着“没当回事”“忍忍就过去了”的想法，对自己的健康问题视而不见。

就像SKG母亲节短片中的三位妈妈，即便头顶“明星母亲”的光环，但本质上依旧是那个“闲不下来”操持家务的妈妈，是“陪伴身旁”悉心照料的妈妈，是“忙于工作”努力拼搏的妈妈。

SKG巧妙地以三位明星亲子日常为切入点，让更多人深刻意识到：妈妈们并非无所不能的超人，她们同样需要被悉心照顾、好好放松。

在当下这个满是消费诱导、卖货导向的市场环境里，SKG通过这则母亲节短片，只传递了一个看似平凡普通、实则细腻暖心的理念：对于妈妈们而言，她们完全可以卸下疲惫，做回放松的自己，做一个“松弛感”妈妈。

日前，全球知名调研机构沙利文正式认证SKG“连续三年全球智能按摩器销售额第一”的成绩。结合SKG此次母亲节营销来看，不难发现，SKG能够多年出于行业领先，靠的绝不仅仅是产品性能的卓越出众，更在于它坚定不移地践行“有温度的科技品牌”之路，始终致力于用科技为健康与关爱赋能。